西北小城里的“煙火滾燙” ——解析環(huán)縣文旅經(jīng)濟持續(xù)火熱背后的密碼
近年來，環(huán)縣立足資源稟賦，以“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”為核心，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，聚焦鄉(xiāng)村文化與旅游發(fā)展優(yōu)勢，持續(xù)推進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，以“以農(nóng)促旅、以旅富農(nóng)、農(nóng)旅融合”為發(fā)展思路，開發(fā)個性突出的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，通過唱響“農(nóng)文旅”融合的協(xié)奏曲，釋放鄉(xiāng)村振興新動能。
2024年，全縣旅游接待人數(shù)、旅游花費分別達到443萬人次、16.36億元，實現(xiàn)了“雙翻番”。網(wǎng)紅達人、干部群眾積極投身“直播帶農(nóng)”新浪潮，快遞物流配送到村，無人智駕配送車上線運營，更多農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售，電商交易額、網(wǎng)絡零售額分別增長8.8%、7%，真正實現(xiàn)“詩和遠方一個都不能少”。
以文化為“支點” 撬動鄉(xiāng)村振興
“農(nóng)文旅”融合的第一要義在于用文化培根鑄魂。環(huán)縣著力夯實鄉(xiāng)村文化基礎，深挖鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，以文化為“支點”撬動鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村振興提供了源源不斷的內(nèi)生動力。
環(huán)縣歷史文化源遠流長，非遺文化璀璨奪目。作為當?shù)刈罹叽硇缘奈幕鍖殻び皯虮划斪鲋仡^戲，每逢節(jié)慶之日，環(huán)州故城皮影館里總會上演精彩的皮影戲。“輕挑竹簽，慢捻絲線……”一張白色幕布、一人執(zhí)挑桿操縱皮影，伴隨著一人領唱眾人應和的悠揚曲調(diào)，蒼勁豪邁的旋律與皮影藝人栩栩如生的表演相得益彰，唱念做打中，交織出一幅幅熱鬧非凡的場景，令人沉醉在非遺文化的魅力當中。
近年來，環(huán)縣積極推動皮影戲的傳承與創(chuàng)新，不僅在環(huán)州故城等景區(qū)常態(tài)化上演精彩的皮影劇目，還邀請民間藝人走進校園、社區(qū)開展傳承活動，培養(yǎng)新一代皮影愛好者。同時，將皮影元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，如制作精美的皮影書簽、皮影燈、耳飾、胸花等，既傳播了文化，又帶動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，剪紙、泥塑、面塑等非遺文化也通過類似的方式，逐步實現(xiàn)從文化傳承到文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，為文旅融合筑牢根基。
文化振興不僅要“留得住鄉(xiāng)愁”，還要“看得見未來”。環(huán)縣依托厚重的歷史文化底蘊與獨特的自然景觀，構建“一核多極”文旅發(fā)展格局。以“道情皮影”“紅色記憶”“黃土風情”三大文化品牌為引領，整合山城堡戰(zhàn)役紀念館、宋代磚塔、東老爺山等歷史遺跡，串聯(lián)環(huán)江沿岸生態(tài)廊道、黃土高原地質(zhì)奇觀，形成“紅色研學、生態(tài)觀光、非遺體驗”精品線路。“大力實施‘非遺’傳承保護工程，申報評選各級傳承人155名、皮影雕刻工藝美術大師65名，編輯出版專著60多部，讓‘非遺’文化綻放出更加燦爛的時代芳華。”環(huán)縣非遺文化保護中心主任李鋒說。
以旅游為“拐點” 盤活鄉(xiāng)村振興
打造文旅IP、塑造文旅品牌、培育新型業(yè)態(tài)和消費模式，既是農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的新興路徑，也是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟提質(zhì)增效的有效手段。
“塞下秋來風景異，衡陽雁去無留意……”范仲淹的邊塞絕唱《漁家傲·秋思》唱響了古環(huán)州的金戈鐵馬，隨著歷史脈絡修建而成的“環(huán)州故城”是在宋朝文化的基礎上，依托獨特的古邊塞文化、民俗文化、美食文化，建成的集宋城穿越體驗、非遺保護傳承、民俗休閑娛樂、特色美食品鑒、三產(chǎn)融合發(fā)展、觀光康養(yǎng)度假 “六城合一”的國家4A級景區(qū)，2024年入選全國鄉(xiāng)村旅精品線路，成為引領全縣農(nóng)文旅融合發(fā)展的核心景區(qū)。
一步一景致，一城一風情。自環(huán)州故城開園運營以來，每逢節(jié)假日，這里都會游客聚集，大家在這里了解大宋歷史，領悟環(huán)縣的發(fā)展歷程，聆聽典籍里的故事。還可以換上古裝，穿梭于古城街巷，參與劇情互動，深度體驗古代生活。
環(huán)縣也是一片紅色熱土，如今在環(huán)縣，紅色旅游成為文旅產(chǎn)業(yè)的新亮點。如何保護好、管理好、運用好紅色資源？如何彰顯紅色文化的吸引力、感染力和影響力？成為環(huán)縣文旅工作中的又一發(fā)力點。環(huán)縣通過打造紅色文化主題展館、開展紅色研學旅行等活動，吸引了大量游客前來接受紅色教育。
以節(jié)聚勢、以節(jié)促產(chǎn)。近年來，環(huán)縣充分挖掘當?shù)芈糜蝺?yōu)勢資源，做優(yōu)旅游品牌，先后舉辦羊肉美食文化周、道情皮影文化節(jié)、環(huán)縣羊羔肉烹飪大賽等節(jié)會活動，以及萬人越野賽、和美鄉(xiāng)村籃球大賽、農(nóng)民運動會、“羊羊”運動會等體育活動，不斷做大楊胡套子草原、毛井大紅馬草原、環(huán)州故城、洪德鎮(zhèn)耿塬畔村莊子峁生態(tài)農(nóng)莊、關營現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等一批“網(wǎng)紅點”，串珠成鏈形成旅游精品線路。同時，整合當?shù)靥厣苿咏ㄔO一批特色突出的窯洞賓館、特色民宿、美麗庭院，乘文旅經(jīng)濟東風帶動全域經(jīng)濟消費實現(xiàn)新提升。
一業(yè)興，百業(yè)旺。環(huán)縣通過深度挖掘文化內(nèi)涵，整合旅游資源，推動多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，走出了一條獨具特色的文旅融合之路。未來，環(huán)縣將聚焦“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建目標，推進環(huán)州古城文旅綜合體、毛井風電觀光區(qū)等重大項目落地，深化與陜甘寧毗鄰地區(qū)聯(lián)動合作，繼續(xù)深化文旅融合，不斷豐富業(yè)態(tài)形式，加快推進“陜甘涼都古邊塞，養(yǎng)生避暑美食鄉(xiāng)”品牌的打造，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
以產(chǎn)業(yè)為“增點” 賦能鄉(xiāng)村振興
鄉(xiāng)村振興，核心是產(chǎn)業(yè)培育和帶動農(nóng)民增收。
春節(jié)前后，環(huán)縣毛井鎮(zhèn)跑山羊肉銷量持續(xù)火爆，線上線下訂單不斷。據(jù)毛井鎮(zhèn)綜合執(zhí)法隊副隊長周麗霞透露，自元旦以后兩個月時間，毛井鎮(zhèn)銷售羊肉超過1.5萬只，為養(yǎng)殖戶帶來收入1200萬左右。
環(huán)縣是羊產(chǎn)業(yè)大縣，“環(huán)縣羊羔肉”的知名度和影響力不斷提高，線上線下雙軌并行讓環(huán)縣羊肉暢銷全國、走出國門，市場份額穩(wěn)步提升。目前，全國范圍內(nèi)“環(huán)縣羊羔肉”專營門店有4家，網(wǎng)店有6家，羊肉產(chǎn)品電商銷售企業(yè)有18家，累計網(wǎng)絡銷售羊肉及羊副產(chǎn)品3800余噸，實現(xiàn)銷售收入3.84億元，帶動全縣銷售羊肉、羊奶及羊副產(chǎn)品4.08萬噸，實現(xiàn)銷售收入16.6億元。
冬閑時節(jié)，環(huán)縣洪德鎮(zhèn)耿塬畔村莊子峁生態(tài)農(nóng)莊一如往日地熱鬧。農(nóng)人忙碌，或直播帶貨銷售土特產(chǎn)，或忙著為農(nóng)產(chǎn)品開拓新市場；游客集聚，或寄情山水間體驗農(nóng)耕文化，或品嘗地道農(nóng)家美食……“農(nóng)莊依托原有農(nóng)家風貌打造旅游經(jīng)濟，以改和建的方式，開發(fā)了特色景點和民宿，游客可以住農(nóng)家屋、品農(nóng)家飯，體驗農(nóng)村生活。”洪德鎮(zhèn)鎮(zhèn)長梁富強介紹道，2024年，莊子峁接待游客超過8萬人次，產(chǎn)品銷售和營業(yè)額超過210萬元，戶均增收超過9.5萬元。
小村莊得到“大流量”，耿塬畔村把莊子峁生態(tài)農(nóng)莊的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為村民致富增收的新路子。環(huán)縣以莊子峁生態(tài)農(nóng)莊為樣板，創(chuàng)建省級文旅振興鄉(xiāng)村樣板村5個、農(nóng)文旅融合發(fā)展特色村4個，游客來環(huán)縣不僅可以欣賞田園風光，還能親手參與農(nóng)作物種植、采摘，品嘗農(nóng)家美食，感受鄉(xiāng)村生活的質(zhì)樸與寧靜。這種模式既促進了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，又帶動了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，拓寬了農(nóng)民增收渠道。
根在鄉(xiāng)土，本在農(nóng)業(yè)，魂在文化。如今的環(huán)縣，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)增收，人居環(huán)境有效改善，民生幸福成色十足，美麗村莊煥然一新，一幅幅產(chǎn)業(yè)興、百姓富、鄉(xiāng)村美的畫卷正徐徐展開。
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