讓“蘇”字號品牌成為鄉(xiāng)村振興“新引擎”
習(xí)近平總書記指出，“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好。”隨著5月10日中國品牌日的到來，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為熱議話題。
江蘇自古就是“魚米之鄉(xiāng)”，農(nóng)產(chǎn)品種類多、品種好、質(zhì)量優(yōu)，可謂品牌培育的“沃土”。近年來，江蘇積極謀劃農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新路徑，連續(xù)4年將農(nóng)業(yè)品牌工作寫入省委1號文件、省政府年度重點(diǎn)工作，通過實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng) 營銷富民”工程，成功打造了高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、洞庭山碧螺春等一批高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的“蘇”字號區(qū)域公用品牌，其中有12個(gè)品牌入選“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄”，入選數(shù)量處于全國第一方陣。如今，“蘇”字號農(nóng)業(yè)品牌正成為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁“新引擎”。
質(zhì)量為王，打造“過得硬”的農(nóng)業(yè)品牌。“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”，這是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，也是農(nóng)產(chǎn)品銷售的硬核“競爭力”。用品質(zhì)提升增強(qiáng)發(fā)展后勁、靠品牌效益聚集要素資源，江蘇堅(jiān)持品牌化經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、智能化管理、規(guī)模化引領(lǐng)，品牌優(yōu)勢正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。以東臺西瓜為例，每年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值近50億元、純效益30億元，并帶動10萬從業(yè)農(nóng)民增收，生動詮釋著“培育一個(gè)品牌，帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”。
特色為基，打造“大而強(qiáng)”的農(nóng)業(yè)品牌。全省綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)達(dá)3700多個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)登記證書137張……總體來看，江蘇農(nóng)業(yè)還存在產(chǎn)品多、品牌少，普通品牌多、特色品牌少等大而不強(qiáng)問題。建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)是打造農(nóng)業(yè)品牌的前提和基礎(chǔ)，也是質(zhì)量“高原”之上筑品牌“高峰”的必由之路。江蘇按照“一個(gè)縣創(chuàng)建一個(gè)特優(yōu)區(qū)、打造一個(gè)區(qū)域公用品牌、建設(shè)一個(gè)特色市場、培養(yǎng)一批技能人才、富裕一方群眾”的目標(biāo)要求，制定出臺《江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)三年計(jì)劃》，通過政策護(hù)航、資金扶持、資源集聚等舉措，將特優(yōu)區(qū)打造成為品牌發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)和鄉(xiāng)村振興的示范區(qū)。
營銷為要，打造“叫得響”的農(nóng)業(yè)品牌。酒香也怕巷子深。如何讓“養(yǎng)在深閨人未識”的特色農(nóng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”？還需品牌營銷創(chuàng)新。2019年以來，江蘇率先開展了“江蘇省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽”“江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽”等活動。各地也同頻共振，蘇州開展了十佳智慧農(nóng)業(yè)品牌案例認(rèn)定、淮安推出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“淮味千年”…… 上下聯(lián)動廣而告之的同時(shí)，設(shè)立農(nóng)貿(mào)市場直營店、生鮮社區(qū)店，打造專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營直播團(tuán)隊(duì)等，線上線下齊發(fā)力，擦亮“蘇”字號農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”。
鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)是根本；產(chǎn)業(yè)要興旺，品牌是基礎(chǔ)。以高標(biāo)準(zhǔn)品牌助力高質(zhì)量發(fā)展，江蘇正點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興的“新引擎”，勢必推動全省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)跑出加速度。
