“上虞尚品·共富市集”，助農(nóng)年貨旺銷如何抓住三個(gè)“點(diǎn)”？
2025年伊始，1月17日-19日，在上虞新晉網(wǎng)紅地—風(fēng)情街大象閣，一場別有“年味”的“上虞尚品·共富市集”引得青春之城廣大市民紛紛打卡、買單。
農(nóng)商文旅合力引發(fā)“沸點(diǎn)”
作為全品類區(qū)域公用品牌運(yùn)營商，上虞供銷巧思妙想，將年貨、年俗、年味、年飾、年禮“燴”成一爐，增加互動環(huán)節(jié)，打造“上虞尚品·共富市集”創(chuàng)意派對。
年輕人的消費(fèi)更注重品質(zhì)，更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。“市集不僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還引入了年輕人喜歡的手工藝品、藝術(shù)作品、獨(dú)立設(shè)計(jì)商品。”品牌運(yùn)營企業(yè)下屬大通電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人說。
此次年貨不僅有套圈、投壺、搡年糕年味游戲互動，也有剪紙、春聯(lián)、泥塑等手工藝品制作，還有機(jī)甲大象巡游、越劇簪花演出、舞獅表演等，這樣的人氣引發(fā)了市民對年貨采購的熱情，也讓集市成為市民在春節(jié)前相聚、交流的歡樂場所。短短三天，“上虞尚品·共富市集”人流量達(dá)5.5萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額300余萬元。同時(shí)，此次市集打造出獨(dú)一無二、具有高度品牌辨識度的市集，成為區(qū)域公用品牌對外展示的亮麗名片。
品牌矩陣齊力打造“爆點(diǎn)”
結(jié)合上虞區(qū)委、區(qū)政府提出的“促消費(fèi)紅”目標(biāo)，區(qū)域公用品牌“上虞尚品”從“進(jìn)貨自銷”轉(zhuǎn)化成“創(chuàng)客共富、統(tǒng)籌運(yùn)營”模式，通過前期摸排報(bào)名，邀請到70家上虞尚品核心供應(yīng)商及共富工坊，集中展示500多個(gè)精選產(chǎn)品，涵蓋農(nóng)副產(chǎn)品、休閑零食、咖啡茶飲、香氛個(gè)護(hù)、非遺文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域。
“一個(gè)攤位一個(gè)特色”、“一個(gè)攤位一個(gè)品牌”，共富市集上，品牌運(yùn)營公司注重打造“一站式”特色年貨市集，充滿年味的黃泥螺、白玉蟹、醉魚干、五香干、黃芽筍、醬貨組合、水磨年糕等本土“網(wǎng)紅”年貨吸引廣大市民紛紛下單，部分優(yōu)質(zhì)單品銷售額突破十萬。
通過活動，“上虞尚品”鏈接到全區(qū)源頭工坊、基地、合作社、農(nóng)戶等，進(jìn)一步放大了共富“影響圈”，讓“共富圈”亮出聲色滋味。
線上線下發(fā)力聚焦“燃點(diǎn)”
年貨市集借助數(shù)字化手段，打破傳統(tǒng)市集邊界，拓展發(fā)展空間，優(yōu)化運(yùn)營管理，為參與者帶來更加便捷、豐富、多元的體驗(yàn)。“此次發(fā)布助農(nóng)消費(fèi)券20萬元。”區(qū)農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，活動從三天前開始造勢，市民通過百觀新聞客戶端，連續(xù)三天領(lǐng)取不同面額的政府消費(fèi)券，大大降低了消費(fèi)者的購物成本。
2024年以來，上虞尚品通過“線上線下”銷售，實(shí)現(xiàn)品牌銷售額1.05億元，帶動主體銷售1.5億元，品牌產(chǎn)值超5億元。線上社群分享購物體驗(yàn)，線下持續(xù)組織團(tuán)購，構(gòu)建起穩(wěn)定且活躍的品牌社群生態(tài)。通過線上直播逛集、帶貨等打破時(shí)空限制，幫助傳統(tǒng)市集突破瓶頸，社交媒體、專業(yè) APP 等線上平臺全方位宣傳推廣，市集活動在《人民日報(bào)》“民生一線，身邊的增收故事”刊登，活動視頻被《人民日報(bào)》英文客戶端聚焦播出。
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