錫林郭勒品牌“閃耀出圈” 特色畜產(chǎn)品叫好叫座
不久，2024年度內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌榜單公布，“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”位列其中，“錫林郭勒羊”以321.97億元的品牌價值，榮登榜單第二位。這是去年以來繼錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌入選“首批全國十大節(jié)氣名優(yōu)特產(chǎn)品名錄”、錫林郭勒奶酪獲得第三屆鄉(xiāng)村振興品牌節(jié)品牌興農(nóng)典型案例等榮譽后，錫林郭勒品牌收獲的又一殊榮。
畜牧業(yè)品牌是畜牧業(yè)競爭力的核心標(biāo)志，是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。去年以來，錫林郭勒盟持續(xù)聚焦建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，大力實施品牌戰(zhàn)略，全力打造錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪區(qū)域公用品牌，品牌知名度和影響力顯著提升，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和牧民增收。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，錫林郭勒羊品牌授權(quán)企業(yè)收購加工草原追溯羊68.8萬只，生產(chǎn)品牌產(chǎn)品319.6萬件、5172.3噸、產(chǎn)品溢價達(dá)18%，全盟4013戶牧民從中受益，增收1530萬元，戶均增收3813元；錫林郭勒奶酪品牌授權(quán)主體總數(shù)增至108家。通過官方線上渠道累計銷售錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪品牌產(chǎn)品3070萬元，線下官方自營門店銷售錫林郭勒奶酪產(chǎn)品218.32萬元。
過去一年，一個個錫林郭勒品牌就是一張張閃亮名片，助力錫林郭勒經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，挺進“品牌時代”，立于市場潮頭。
強化品質(zhì)，錫林郭勒品牌實力更強。
為保障品牌品質(zhì)和信譽，要求錫林郭勒羊品牌授權(quán)企業(yè)提前鎖定、全程追溯、訂單收購錫林郭勒羊，以高于市場每公斤1.5元——2元的胴體價格與牧戶簽訂合同，推動建立企業(yè)與牧戶穩(wěn)固的品牌共建、利益共享機制。
開展錫林郭勒奶酪地理標(biāo)志證明商標(biāo)理化指標(biāo)調(diào)整及風(fēng)味奶酪、風(fēng)味酸酪、奶酪圖德3項生產(chǎn)工藝團體標(biāo)準(zhǔn)制定工作，進一步完善錫林郭勒奶酪系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程。
制定出臺《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)溢價收購訂單羊補貼方案》，政府從新開門店、入駐頭部商超、快遞費用、溢價銷售等方面給予授權(quán)企業(yè)補貼，支持授權(quán)企業(yè)零售渠道建設(shè)和終端溢價銷售，推動錫林郭勒羊?qū)崿F(xiàn)“購”“銷”兩端溢價。
拓展渠道，錫林郭勒品牌影響力持續(xù)上升。
抓好官方線上銷售平臺運營，不斷豐富產(chǎn)品種類，開展常態(tài)化線上營銷、直播帶貨的同時，結(jié)合重要時間節(jié)點，策劃組織系列活動，進一步擴大宣傳效果和流量轉(zhuǎn)化。今年以來，通過官方線上渠道累計銷售錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪品牌產(chǎn)品3070萬元。
拓展官方線下銷售門店布局，在原有呼和浩特市奶酪旗艦店和家授權(quán)門店基礎(chǔ)上，新增錫林郭勒區(qū)域公用品牌白塔機場形象店、錫林郭勒奶酪呼市將軍衙署店等4處官方自營門店。
啟動品牌渠道戰(zhàn)略，與中石油內(nèi)蒙古銷售公司、蒙牛凍鮮薈公司、云聯(lián)牧場、永泰滿（安娜傳媒）等4家渠道授權(quán)企業(yè)達(dá)成產(chǎn)供銷合作，推動錫林郭勒區(qū)域公用品牌產(chǎn)品走進全國消費市場，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
依托各類資源平臺，推動品牌產(chǎn)品進部委、進企業(yè)、進景區(qū)、進酒店、進商超、進服務(wù)區(qū)。
值得一提的是，在推進錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)中，錫林郭勒盟出臺《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)溢價收購訂單羊補貼方案》，引導(dǎo)授權(quán)企業(yè)在落實約定溢價收購標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上再行溢價，以不低于55元/公斤價格收購訂單錫林郭勒羊。通過政策引導(dǎo)，各授權(quán)企業(yè)帶頭提高收購價格，在2024年屠宰季，錫林郭勒羊品牌授權(quán)企業(yè)高溢價收購牧民訂單羊20.31萬只，帶動全盟羊價跟進上漲，對草原羊收購價格企穩(wěn)上漲、牧民增收起到了積極推動作用。
據(jù)了解，今年錫林郭勒盟將從優(yōu)化品牌授權(quán)管理、完善產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、抓好渠道建設(shè)運營等多方面發(fā)力，推動錫林郭勒品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階。
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