四川鄰水臍橙：品質(zhì)與品牌的協(xié)同發(fā)展之路
“一年好景君須記，最是橙黃橘綠時。” 當(dāng)冬季的第一縷寒風(fēng)吹過大地，鄰水臍橙在這個季節(jié)里散發(fā)著獨屬于它的果香與魅力，剛剛踏入成熟期的它們，宛如一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在這片充滿生機的土地上，即將開啟一場從果園到市場的華麗旅程。
品質(zhì)為基 果園中的堅守與創(chuàng)新
采摘臍橙。（吳乾超 攝）
在廣安市鄰水縣的臍橙果園里，每年12月，都是一片熱鬧而忙碌的豐收景象。眼下，臍橙剛剛進入成熟期，果農(nóng)們便穿梭在臍橙林間，開始了初步采摘。
走進豐禾鎮(zhèn)團結(jié)果場，數(shù)百畝橙樹郁郁蔥蔥，橙黃色的果子掛滿枝頭，像是一盞盞小燈籠，在陽光的照耀下泛著誘人的光澤。果農(nóng)們臉上洋溢著喜悅，他們熟練地手持剪刀，輕輕一剪，飽滿的臍橙便落入手中，再小心翼翼地放入果籃。“這臍橙長得可真好啊，今年又是一個豐收年！”果農(nóng)杜開源笑著說道，眼神中透露出對這片果園的深情和對豐收的期待。
鄰水臍橙之所以能有如此優(yōu)良的品質(zhì)，離不開果農(nóng)們的精心管護和科學(xué)種植。在鈺錦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，翠綠的果樹搖曳生姿，微黃的果實掛滿枝頭。園區(qū)負(fù)責(zé)人介紹說，自園區(qū)成立以來，他們一直注重科學(xué)管理，邀請中國農(nóng)科院專家前來進行技術(shù)指導(dǎo)，并聯(lián)合農(nóng)技專家大力推廣科學(xué)肥水管理和綠色防控技術(shù)應(yīng)用等，為果子品質(zhì)保駕護航。 在應(yīng)對果樹病蟲害方面，堅持預(yù)防為主、防治結(jié)合的管護方式，確保果樹健康生長，臍橙量增質(zhì)優(yōu)。
不僅如此，鄰水縣還堅持標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、機械化、智能化、科技化、景區(qū)化 “六化” 聯(lián)動，健全柑橘良種母本園、臍橙品比園、品種展示園 “三園” 良繁體系，推行臍橙果園定點監(jiān)測預(yù)報制度、定人聯(lián)系制度、定期巡查制度，推行果園宜機化改造。
目前，全縣建成百畝以上臍橙標(biāo)準(zhǔn)化果園262個，千畝以上的臍橙標(biāo)準(zhǔn)化果園30個，萬畝現(xiàn)代柑橘產(chǎn)業(yè)示范區(qū)4個。這些標(biāo)準(zhǔn)化果園的建設(shè)，為鄰水臍橙的品質(zhì)提升提供了堅實的基礎(chǔ)。
此外，當(dāng)?shù)剡€因地制宜推廣 “豬沼果” 等生態(tài)種養(yǎng)循環(huán)農(nóng)業(yè)模式，開展病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治、綠色防控、商品化處理等農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，使得臍橙現(xiàn)代化園區(qū)產(chǎn)品全部通過綠色食品認(rèn)證，果品省級例行監(jiān)測合格率達到 100%。正是這種對品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓鄰水臍橙以果形美觀、果實皮薄、果肉化渣、酸甜適度、香味濃郁、風(fēng)味獨特等特點著稱，深受消費者青睞。
品牌為翼 市場中的突圍與崛起
隨著鄰水臍橙的逐漸成熟，其品牌建設(shè)也在緊鑼密鼓地進行著。在鄰水縣許多果園內(nèi)，除了忙碌的采摘工人，還有不少游客前來體驗采摘的樂趣。現(xiàn)場設(shè)置了線上預(yù)訂、獎券兌換、直播帶貨等活動，吸引了眾多人的關(guān)注。
“鄰水臍橙甜度高，入口化渣，我們?nèi)叶己芟矚g，我每年都會開車過來摘一兩百斤回去。”在鄰水縣兩河鎮(zhèn)大橋村的臍橙園內(nèi)，正忙著采摘新鮮臍橙的重慶游客廖先生說道。
“鄰水臍橙”作為中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，早已名聲在外。近年來，鄰水縣圍繞品牌營銷持續(xù)發(fā)力，通過舉辦各種文化旅游活動、參加省內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動、開設(shè)本土臍橙品牌形象店、大力發(fā)展電商直播等方式，不斷提升品牌知名度和影響力。2022年，鄰水臍橙入選受市場歡迎的果品區(qū)域公用品牌100強，品牌價值超過22.39億元。
在銷售渠道方面，鄰水縣也積極拓展。一方面，與成都圣德投資公司簽訂了《鄰水臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略框架協(xié)議》，與重慶永輝超市簽訂了《建立農(nóng)副產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)體系的影響性框架協(xié)議》，在重點城市設(shè)立了鄰水臍橙專賣店，構(gòu)建多層次市場營銷網(wǎng)絡(luò)。另一方面，與鄰水縣柑桔協(xié)會、鄰水縣郵政局開展鄰水臍橙全國郵寄直銷活動，還授權(quán)部分相關(guān)業(yè)主開展網(wǎng)上營銷，逐步形成完善的市場營銷體系。
同時，鄰水縣還注重品牌的統(tǒng)一打造和管理。從眾多果園中擇優(yōu)選取了10個打造精品果園，統(tǒng)一進行質(zhì)量管控和品牌宣傳，進一步提升了鄰水臍橙的品牌形象和市場競爭力。“鄰水臍橙品質(zhì)好，品牌知名度高，在我們那邊很受歡迎，根本不愁銷路。”來自重慶的水果經(jīng)銷商張先生表示。
如今，鄰水臍橙不僅暢銷國內(nèi)各大城市，還逐漸走向國際市場，成為鄰水縣的一張亮麗名片。在品牌的引領(lǐng)下，鄰水臍橙的價格也一路攀升，果農(nóng)們的收入大幅增加，真正實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”的轉(zhuǎn)變。
鄰水臍橙在品質(zhì)與品牌的協(xié)同發(fā)展之路上，正邁著堅實的步伐，不斷前行。以品質(zhì)為根基，以品牌為翅膀，鄰水臍橙必將在未來的市場競爭中綻放更加耀眼的光芒，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入更加強勁的動力。（吳乾超/鄰水融媒）
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