盡顯國際范 徑山茶榮獲金紫荊國際廣告策劃獎(jiǎng)
12月5日晚，“徑山茶”再獲國際榮譽(yù)。余杭區(qū)茶文化研究會(huì)選送的“2024徑山春茶季系列活動(dòng)”在激烈角逐中脫穎而出，榮獲“金紫荊國際廣告策劃獎(jiǎng)”。
“金紫荊國際廣告大獎(jiǎng)”（簡稱“金紫荊”）由香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)于2017年創(chuàng)立，旨在表彰以卓越創(chuàng)意和有效傳播積極履行社會(huì)責(zé)任、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的品牌主和廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)，獎(jiǎng)項(xiàng)在業(yè)界具有較高的含金量和影響力。此次獲獎(jiǎng)，不僅展現(xiàn)了余杭區(qū)在廣告策劃領(lǐng)域的卓越實(shí)力，也彰顯了茶文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。
“徑山茶”是如何走向國際舞臺(tái)的？“未來，高質(zhì)量發(fā)展將是茶行業(yè)主旋律，從品質(zhì)上堅(jiān)守、從文化上引領(lǐng)、從產(chǎn)品體系上不斷創(chuàng)新，是讓品牌走向國際的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從消費(fèi)體驗(yàn)等多維角度尋求突破，才能打通未來突圍之路。” 余杭區(qū)茶文化研究會(huì)工作人員介紹，這幾年，余杭區(qū)茶辦、茶文化研究會(huì)在杭州市余杭區(qū)政協(xié)主席、余杭區(qū)徑山茶發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、余杭區(qū)茶文化研究會(huì)會(huì)長沈昱的指導(dǎo)下，由余杭區(qū)政協(xié)秘書長、徑山茶發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任吳建中牽頭，多次專題研究活動(dòng)方案，圍繞“天下禪茶出徑山，一杯通透在人間”品牌推廣思路，以助推徑山茶品牌升維和銷售增量為主題，以禪茶引領(lǐng)、眾茶發(fā)力為主線，精心策劃了一系列茶事活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅賦能茶農(nóng)、茶企和茶文旅，還使徑山茶在業(yè)界產(chǎn)生了重要影響。
余杭區(qū)政協(xié)主席、余杭區(qū)徑山茶發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、余杭區(qū)茶文化研究會(huì)會(huì)長沈昱
值得一提的是，余杭區(qū)將徑山春茶季以IP運(yùn)營方式，通過線上線下相結(jié)合的方式，共同打造獨(dú)具特色的茶事活動(dòng)。其中，“抖音挑戰(zhàn)賽”線上話題傳播量超4億次，多名知名主播參與直播助力，極大地提升了徑山茶的品牌知名度和影響力。
當(dāng)前，茶葉市場不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢。余杭區(qū)發(fā)布的“徑山禪茶之旅地圖”，將徑山禪茶之源、美麗茶園、特色茶莊、星級茶莊“一圖打盡”，讓更多受眾，特別是年輕人深度體驗(yàn)徑山茶“三茶統(tǒng)籌”好風(fēng)景，茶旅融合好風(fēng)光；舉辦一系列徑山茶分享品鑒銷售活動(dòng)，以禪茶文化分享、非遺分享、禪意茶生活分享、徑山茶新品分享等系列，助力徑山茶營銷。同時(shí)，浙大茶學(xué)系、浙大茶友會(huì)、全國百名茶樓茶館及茶主播代表、浙商及茶商代表、區(qū)內(nèi)茶葉企業(yè)代表共同參與，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
在新時(shí)代的浪潮下，中國茶產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃的發(fā)展機(jī)遇。余杭區(qū)徑山茶以開放的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新的步伐邁向未來。此次榮獲“金紫荊國際廣告策劃獎(jiǎng)”，不僅是對余杭區(qū)茶文化研究會(huì)和茶事活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)的肯定，更是對徑山茶品牌未來發(fā)展的鼓舞和激勵(lì)。
全國首臺(tái)智能抹茶機(jī)新品亮相、阿里聯(lián)名新品亮相發(fā)布、徑山龍泉—禪茶專用泡茶水亮相、徑山首張“碳標(biāo)簽”落地等亮點(diǎn)頻出，“向往徑山的第一杯綠茶”全國推廣季熱度持續(xù)……春茶季以來，徑山茶春茶銷售成績斐然，線下體驗(yàn)活動(dòng)帶動(dòng)了大團(tuán)單的預(yù)定，線上借助天貓平臺(tái)開展為期20天的推廣活動(dòng)，明星、主播走進(jìn)徑山開展超級原產(chǎn)地直播帶貨，進(jìn)一步助推了徑山茶的銷售轉(zhuǎn)化。
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