海南文旅市場亮出新標簽
海南立足建設(shè)世界知名的國際旅游消費中心，多方面發(fā)力打造現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，涌現(xiàn)出不少新名片新業(yè)態(tài)，文旅市場呈現(xiàn)澎湃活力。
作為中國唯一的熱帶島嶼省份，海南擁有得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊。國際旅游島建設(shè)、自由貿(mào)易港建設(shè)、全面深化改革開放試驗區(qū)建設(shè)、國家生態(tài)文明試驗區(qū)建設(shè)、國際旅游消費中心建設(shè)、國家重大戰(zhàn)略服務保障區(qū)建設(shè)等一系列重大國家戰(zhàn)略在海南實施。
在這些政策的帶動促進下，近年來海南文旅市場不斷迸發(fā)出新的活力，海口“演藝之都”聲名鵲起、三亞文旅創(chuàng)新獨樹一幟、萬寧運動勝地人潮涌動……新名片新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年1月份至10月份，海南三大機場進港旅客達到2024.85萬人次，同比增長4.6%。
多國免簽凸顯國際范
當前，海南自貿(mào)港建設(shè)已進入全島封關(guān)運作攻堅期，政策效應不斷顯現(xiàn)。零關(guān)稅、簡稅制、航權(quán)開放、59國免簽、144小時港澳中轉(zhuǎn)入境免簽等政策，為海南開展國際文化交流提供了得天獨厚的條件。
在海口，美國費城交響樂團音樂會、許嵩“呼吸之野”巡回演唱會等大型演出接連不斷。其中，坎耶·維斯特世界巡回試聽會海口站激情開演，吸引近8萬名觀眾，帶動海口旅游收入7.3億元。2023年至今，海口共舉辦演唱會、跨年晚會等大型演出活動27場，引進精品演藝演出473場。
2024海南高爾夫球公開賽、2024年國際旅游島帆板大獎賽、第十三屆環(huán)海南島國際大帆船賽……從10月10日開始，一項又一項高水平國際賽事陸續(xù)在海南舉辦。近年來，通過堅持不懈努力提升體育賽事品質(zhì)，海南“旅游+體育”蓬勃發(fā)展，體旅融合的發(fā)展模式已成為海南打造體育旅游示范區(qū)的重要抓手之一。品牌賽事不僅吸引了市民、運動愛好者和游客共同參與，也成為展現(xiàn)海南獨一無二熱帶風光和優(yōu)質(zhì)旅游資源的窗口。
在2024年國際旅游島帆板大獎賽（三亞站）上，來自天津市海風帆板俱樂部的參賽選手馬家淼告訴記者：“比賽是一個非常好的平臺，不僅讓國內(nèi)外帆板愛好者聚在一起交流學習，也讓我們欣賞到海南的美景，體驗海南的多姿多彩。”
環(huán)海南島國際大帆船賽公司總經(jīng)理陳曉華介紹，海帆賽已經(jīng)成功舉辦13屆，截至2023年底，海南有16家游艇碼頭，已經(jīng)投入運營的泊位有2300多個，同時在海南開展帆船帆板水上運動的俱樂部有52家，全省有955艘各類帆船，2023年出海參與帆船運動人次達75萬，其中有27000多人次參加了專業(yè)的帆船培訓。
“為充分釋放免簽政策效力，我們在海口和美蘭機場初步建成口岸型一站式服務中心，讓入境游客在支付、通信、旅游和交通等方面享受更多便利。”海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長王忠云表示。
新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
走進三亞海棠灣畔，一處海南版的“寬窄巷子”正在孕育——海棠故事項目以“國家海岸人文會客廳”為定位，規(guī)劃了海棠巷子、宴饗八方、海棠幻夜、藝術(shù)中心4個商業(yè)主題。從空中俯瞰，一座座形似船帆的建筑別有一番味道。
“如果說在成都寬窄巷子‘最四川’，那么在三亞我們要說海棠故事‘最海南’。”海棠故事負責人張源說，該項目融合了海南本地的傳統(tǒng)文化和濱海特色，一期的“海棠巷子”與“海棠幻夜”板塊主體已封頂。“建成后，這里將匯聚多個國內(nèi)外頂尖文化、藝術(shù)品牌，集美食、藝術(shù)、體驗、購物、社交等功能于一體，成為三亞又一個具有較強吸引力的旅游打卡地。”
在海棠灣21.8公里海岸線上建成亞特蘭蒂斯等22家國際品牌酒店，LV等26家國際高端消費品牌首店落地三亞……“我們將加快建設(shè)太古里·中免棠畔、寬窄巷子·海棠故事、DFS迪斐世項目等一批重大文旅綜合體項目，將海棠灣、亞龍灣、中央商務區(qū)打造成國際旅游消費中心引領(lǐng)區(qū)。”三亞市委副書記、市長陳希表示。
走進三亞大東海景區(qū)，碧海藍天、青山綠椰令人陶醉。“這里的海域被劃分為浴場區(qū)、機動艇通道區(qū)、高速活動區(qū)、低空活動區(qū)等7個區(qū)域，有摩托艇、大飛魚、香蕉船、彩虹拖傘等16個水上娛樂項目，潛水和沖浪私教課程及套餐產(chǎn)品18項，目前每日潛水接待量約為600人次，滿足了不同年齡客群的潮玩水運動需求。”大東海濱海水運動樂園負責人鮑中立說。
低空旅游興起，海南依托低空空域政策優(yōu)勢以及空中能見度高、年飛行日長等得天獨厚的自然條件，推動直升機觀光、熱氣球、滑翔傘、跳傘等低空涉旅項目發(fā)展，2023年接待游客總?cè)藬?shù)約2.8萬人次，年度總產(chǎn)值約9000萬元。
2023年12月18日全線建成通車的海南環(huán)島旅游公路，主線全長988千米，貫穿海口、文昌、瓊海、萬寧等沿海12個市縣，串聯(lián)經(jīng)過9類84段景觀區(qū)域，濕地、椰林、河口、田園……沿途不同的風光變幻，讓人們享受到一場如夢如幻的視覺盛宴。
老招牌持續(xù)煥新，新項目蓄勢待發(fā)，正是海南文旅創(chuàng)新的真實寫照。
拓展“旅文體+”空間
“沖浪玩了，浮潛去了，咖啡喝了。拍照十分出片！”簡短的文案配上一張張精選的美照再帶上定位“萬寧”，來自江西的游客粟珍珍發(fā)的微信朋友圈引得不少好友點贊評論。“這是我第二次自駕來萬寧玩。這次打算再帶一些海島特色的文創(chuàng)伴手禮回去。”粟珍珍說。
近年來，萬寧圍繞沖浪、僑鄉(xiāng)、咖啡三大優(yōu)勢，融合打造“沖浪+旅游”“僑鄉(xiāng)+美食”“咖啡+旅游”“海灘+音樂”“運動+影視”等多維度、多樣化的旅游消費場景；引入沖浪板、滑板等免稅體育用品，并利用“有稅+免稅”的經(jīng)營模式打造全島最集中的體育戶外運動品牌聚集地王府井國際免稅港。
“通過搭建‘有稅+免稅’雙輪驅(qū)動的新型供應鏈體系，王府井國際免稅港如今已經(jīng)成為海南萬寧的城市新亮點、新地標，匯聚耐克、阿迪達斯、斯凱奇、匡威、斐樂等國際知名體育品牌，近1000平方米的網(wǎng)紅賽事級滑板公園更是吸引眾多滑板愛好者打卡。”王府井國際免稅港總經(jīng)理孫凌凌說。
萬寧市委書記蓋文啟介紹，萬寧將多維度打造“海陸空”立體旅游業(yè)態(tài)，進一步拓展“旅文體+”消費空間，推動體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“以沖浪為切入點做大水上運動，持續(xù)打造‘活力海岸’；發(fā)揮‘萬寧沖浪’的IP效應，延伸發(fā)展玩海、徒步、低空飛行等全民參與的海陸空新潮業(yè)態(tài)，加快推動‘體育+旅游’融合發(fā)展，進一步提高旅游黏性。”
相關(guān)調(diào)查顯示，2024年上半年旅瓊國內(nèi)過夜游客人均每天花費1218元，較2019年增長37.6%；平均停留天數(shù)為4.32天，較2019年增長13.1%；人均花費5262元，較2019年增長55.6%，經(jīng)濟指標位于全國前列。從人均每次消費水平看，2024年上半年旅瓊游客（含過夜游和一日游）人均每次旅游消費2148元，較2019年增長68.9%，高于全國平均水平。
海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍表示，下一步，海南將立足建設(shè)世界知名的國際旅游消費中心，從國家戰(zhàn)略高起點定位旅游業(yè)、供給側(cè)發(fā)力加快構(gòu)建現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系、需求側(cè)發(fā)力創(chuàng)新旅游營銷和提升國際認可度等方面發(fā)力，打造現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建成旅游強省和國際旅游勝地。
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