讓更多“吳中出名”走向“全國知名”
近日，吳中區(qū)“洞庭山碧螺春”商標品牌培育和保護（地理標志）項目以“優(yōu)秀”等次成功通過省級驗收。本次驗收全省共8個地理標志入選，“洞庭山碧螺春”是蘇州市唯一入選的項目，也是全省兩個“優(yōu)秀”等次之一。此外，在剛剛公示的江蘇省首批海外易被侵權(quán)商標重點保護名錄30件商標中，蘇州共3件入選，吳中區(qū)的科沃斯機器人股份有限公司持有的商標位列其中。
商標品牌工作點燃“雙響炮”的背后，是吳中持續(xù)大力實施商標品牌戰(zhàn)略的結(jié)果。近年來，該區(qū)將商標品牌建設(shè)工作納入?yún)侵袇^(qū)知識產(chǎn)權(quán)強區(qū)規(guī)劃（2023—2025）重要內(nèi)容，商標品牌建設(shè)成效顯著，目前全區(qū)有效注冊商標已超6萬件，品牌活力越發(fā)彰顯，也讓更多“吳中出名”走向“全國知名”。
完善商標培育，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
科沃斯機器人股份有限公司1998年在吳中成立，2018年，科沃斯在上交所A股主板上市，成為國內(nèi)“服務(wù)機器人第一股”。目前，該公司累計擁有500多件境內(nèi)商標，800多件境外商標，覆蓋了45個類別，遍及多個主流國家和地區(qū)。
“品牌是產(chǎn)品的生命線，也是企業(yè)深度參與國際競爭的敲門磚。”企業(yè)相關(guān)負責人表示，公司采用主品牌+子品牌保護策略，通過建立商標冠狀保護群，進行精細化分類和布局申請，以打造全球化商標布局。
近年來，吳中區(qū)堅持“產(chǎn)業(yè)強區(qū)、創(chuàng)新引領(lǐng)”發(fā)展戰(zhàn)略，傾力打造“全國機器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群第一區(qū)”，正是得益于科沃斯等一批知名品牌的成功打造，讓區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體知名度、美譽度得到提升。
“我們結(jié)合全區(qū)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展特點和特色優(yōu)勢，按照‘梯次培育、量質(zhì)并舉’原則，制定并實施高知名度商標培育計劃，全面助力企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。”吳中區(qū)市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）局長孔岳榮表示。
開展“千企百城”商標品牌價值提升行動。科沃斯機器人股份有限公司、蘇州金記食品有限公司、蘇州東山茶廠股份有限公司等3家企業(yè)的商標品牌上榜全國首批參加“千企百城”商標品牌價值提升行動的企業(yè)商標品牌名單。積極輔導(dǎo)企業(yè)申報各類知識產(chǎn)權(quán)項目，科沃斯、追覓、金記先后入選市商標品牌培育項目。
引導(dǎo)企業(yè)樹立商標、品牌意識。結(jié)合“3·15消費者權(quán)益保護日”“4·26世界知識產(chǎn)權(quán)日”等主題宣傳活動，積極開展宣傳教育，制作公益廣告，宣傳普及地理標志保護及商標相關(guān)知識，增強企業(yè)和公眾的商標保護意識。今年以來，共開展科創(chuàng)研習班、業(yè)務(wù)講座、合規(guī)指導(dǎo)、設(shè)攤宣傳等共13場系列活動，參與人數(shù)達1000余人次，今年以來全區(qū)新增注冊商標4912件。
用好地理標志，驅(qū)動品牌強農(nóng)
11月16日，“吳中大米”展銷中心正式開門迎客，9家吳中大米地理標志證明商標授權(quán)使用單位的地產(chǎn)大米集中上市，吸引了眾多消費者前來選購。
吳中大米銷售火爆的背后，得益于種植環(huán)境和大米品質(zhì)的優(yōu)良，更離不開品牌的助力。一直以來，吳中圍繞發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動地理標志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、歷史文化傳承和鄉(xiāng)村振興有機融合，積極做好地理標志挖掘、培育和保護工作，形成一批具有鮮明特色的地理標志。目前已擁有地理標志商標“洞庭山碧螺春”，地理標志保護產(chǎn)品“洞庭山碧螺春”“東山白沙枇杷”“東山湖羊”“吳中大米”，以及農(nóng)產(chǎn)品地理標志“洞庭山碧螺春”“東山白沙枇杷”“西山青種枇杷”“吳中雞頭米”，地理標志保護產(chǎn)品總數(shù)均位居全市前列。
“地理標志的應(yīng)用，為特色經(jīng)濟發(fā)展和促進鄉(xiāng)村振興增添了動力。特別是對于‘洞庭山碧螺春’品牌的保護和發(fā)展，體現(xiàn)得尤為明顯。”孔岳榮介紹。
近年來，吳中建立蘇州市首個地理標志品牌保護聯(lián)盟、成立全市首家“地理標志+亞夫科技服務(wù)”工作站，聯(lián)合院所共建洞庭山碧螺春茶產(chǎn)業(yè)研究院。通過首發(fā)“洞庭山碧螺春”地理標志形象宣傳片，舉辦“AI地理元宇宙巡展”，實現(xiàn)“地理標志+科技創(chuàng)新”的跨界碰撞，由該區(qū)碧螺春茶果專業(yè)合作社申請的全市首單農(nóng)民專業(yè)合作社商標質(zhì)押貸款也順利落地。
品牌助力點“綠”成“金”，吳中“一片葉子”香飄更遠。如今，“洞庭山碧螺春”國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)獲批，入選國家地理標志運用促進重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄和國家地理標志助力鄉(xiāng)村振興典型案例、江蘇省知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)示范第一批典型案例。在2024年中國茶葉區(qū)域公共品牌價值排行榜中，“洞庭山碧螺春”位列第六，品牌價值56.82億元，并成功入選2024年度中國名茶品牌傳播力指數(shù)第5，首次超越西湖龍井。
打造保護矩陣，形成制度護航
培育出好品牌，不僅要用好，還要保護好。吳中區(qū)通過開展“鐵拳”“藍天”等專項執(zhí)法行動，進一步加大對高知名商標、涉外商標的保護力度。開展重點商標監(jiān)測工作，委托專業(yè)機構(gòu)對132家企業(yè)的140件重點商標開展監(jiān)測，形成矩陣式保護體系。
結(jié)合全區(qū)地理標志產(chǎn)業(yè)特色，吳中開展“洞庭山碧螺春”“東山白沙枇杷”等地理標志專項保護行動，規(guī)范地理標志專用標志使用，有效打擊各類侵權(quán)假冒等違法行為。今年以來，共辦理商標侵權(quán)相關(guān)案件25件，處罰金45.323萬元。
開展專項保護行動，2024年以來共處理投訴舉報79件，立案4件。每年對約30批次洞庭山碧螺春開展抽檢。嚴格用標管理，2024年累計發(fā)放地理標志專用標志65萬枚，同比增長18.2%。保護更“全”，對“洞庭山”商標進行全類注冊，并延伸至日本、泰國等國家。委托專業(yè)機構(gòu)對50家企業(yè)的58件注冊商標提供監(jiān)測保護。服務(wù)更“優(yōu)”，吳中法院、檢察院、市場監(jiān)管局等部門與鄉(xiāng)鎮(zhèn)板塊、協(xié)會通力協(xié)作，成立“法潤碧螺”司法保護實踐基地，組建“茶果產(chǎn)業(yè)司法服務(wù)團”，聯(lián)合簽訂合作框架協(xié)議。編制普法宣傳冊，為茶果產(chǎn)業(yè)從業(yè)者解答法律困惑。
下一步，吳中區(qū)市場監(jiān)督管理局將進一步圍繞重點產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)展開知識產(chǎn)權(quán)布局，強化商標品牌保護力度，完善商標品牌服務(wù)體系，為企業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，推動區(qū)內(nèi)企業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)為引領(lǐng)不斷創(chuàng)新發(fā)展。
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