發展現代農業要走好品牌之路
農業品牌化是現代農業的重要標志，是轉變農業方式、調整農業結構的有力抓手。重慶集巴山渝水等寶貴自然條件于一體，資源稟賦獨特，特色農產品豐富，擁有涪陵榨菜、奉節臍橙、巫山脆李等知名品牌，但尚未形成良好的品牌集群效應，需要通過實施品牌強農戰略，促進農業產業升級和農民增收致富，助力城鄉融合鄉村振興示范區建設。
注重統籌規劃讓品牌“聚起來”。一是科學制定品牌建設規劃。立足現有特色資源和產業基礎，突出抓好區域性重點產業，有計劃、有目標地培育壯大特色農產品品牌。二是健全梯次分明的品牌體系。逐步構建起以“巴味渝珍”品牌為龍頭，地方農產品區域公用品牌和農產品企業品牌為支撐，綠色食品、有機農產品、地理標志農產品為基礎的重慶農產品品牌框架。三是統籌做好品牌區域布局。整合同類農產品品牌，形成區域分布合理的公共品牌，規范行業行為，降低品牌內耗，實現區域、集群品牌資源共享，提升產業價值。
注重特色挖掘讓品牌“強起來”。一是壯大特色產業集群。聚焦“3+6+X”農業產業集群，深入實施千億級生態特色產業培育行動，重點依托各類園區和市場，培育壯大一批具有比較優勢、后發優勢的農業生產集群、加工集群和流通集群，推動柑橘（檸檬）、榨菜、調味品等生態特色產業鏈延鏈補鏈強鏈。二是打造特色地理標志品牌。立足重慶獨有的巴山渝水，積極引導各區縣依托不同的資源稟賦，因地制宜培育一批鄉土特色產品，同時突出鄉土人文氣息，豐富品牌文化內涵，實現品牌價值躍升。三是培育特色企業品牌。發揮龍頭企業在品牌培育中的主導作用，以龍頭化引領品牌化建設，培育一批在國內甚至國際上立得住、叫得響、賣得好的特色農產品品牌。
注重科技賦能讓品牌“優起來”。一是推動優良品種示范推廣。通過組織實施優良品種選育工程、擴繁基地建設工程和良種推廣工程，大力推廣優質高產高效新品種，從種質源頭控制品牌質量。二是推動規?；瘶藴驶a。建成類別齊全、結構合理、覆蓋廣泛的農業標準體系，加強綠色生態綜合種養技術等一批先進實用技術的推廣運用，推進化肥農藥減量使用，確保農產品源頭綠色生態。三是推動精深加工提檔升級。以重慶提速打造“33618”現代制造業集群體系為契機，加快農產品加工企業、先進加工設備與技術的引進，聚力發展農產品精深加工業，提升農產品品牌附加值。
注重營銷推廣讓品牌“亮起來”。一是多維度增加特色品牌曝光度。堅持品牌宣傳與“線下營銷+線上營銷”聯動，組織“巴味渝珍”“三峽柑橘”等授權產品參加中國農交會等展會節慶，借助淘寶、京東、拼多多等電商平臺開展線上流量推廣和直播帶貨，提升農業品牌影響力。二是全方位發揮農產品品牌目錄引導功能。按照農產品品牌的影響層級和范圍，梳理形成重慶農產品品牌目錄，定期向社會發布，引導社會消費，加速釋放品牌效應。三是多層次構建市場營銷網絡。借力北京、上海、廣州等一線城市和西部陸海新通道的影響力，逐步構建配送靈活、保鮮供應、長期穩定的營銷網絡，推動“渝品出山”“渝品出?！薄?/span>
注重支撐保障讓品牌“活起來”。一是完善扶持政策。增強各級黨委、政府的品牌意識，對獲得“三品一標”、重慶名牌農產品等認證的市場主體給予獎勵補助或貸款貼息，加強注冊商標專用權保護。二是加強質量監控。強化農產品儲運、保鮮、流通、銷售等環節的動態監控，優化全市農產品質量安全追溯綜合管理信息平臺建設，推行產地標識管理、產品條形碼制度，定期對品牌農產品進行跟蹤監測，保證品牌農產品的質量和信譽。三是強化綜合服務。探索建立運作有序、功能完善的品牌農產品售后服務體系，完善農產品信息網絡，鼓勵行業協會和中介組織為創建品牌企業提供相關服務。
（作者系重慶市農業科學院農業經濟與鄉村發展研究所所長、正高級經濟師）
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