品牌賦能 興農(nóng)富農(nóng)
內(nèi)蒙古的商都馬鈴薯、寧夏的鹽池灘羊、陜西的米脂小米、云南的永善枇杷……來自脫貧地區(qū)的一個個農(nóng)業(yè)品牌，背后是一個個鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬著鄉(xiāng)村發(fā)展路，蘊藏著群眾致富經(jīng)。
生態(tài)文化筑底色
好山好水生產(chǎn)好農(nóng)品，自然、原生態(tài)是脫貧地區(qū)的獨特優(yōu)勢。
地處渝陜鄂三省市交界處的重慶巫溪縣，海拔落差較大，氣溫差異顯著，是巫溪老鷹茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展理想之地。當?shù)赝ㄟ^古樹資源保護，建立生態(tài)茶園基地，將巫溪老鷹茶打造成了具有“重慶辨識度、國際影響力”的茶葉品牌。
同是以茶葉為主導產(chǎn)業(yè)的廣西昭平縣，森林覆蓋率76.49%、綠化率 98.18%。當?shù)爻浞职l(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年，當?shù)剞r(nóng)民人均茶葉單項收入達5000元以上， 2.5萬多脫貧人口受益。
從茶“葉”到茶“業(yè)”，脫貧地區(qū)依靠好山好水走出了強縣富民之路。
甘肅隴南市兩當縣，也因生態(tài)環(huán)境良好，具有豐富的蜜粉源植物，是名副其實的“天然蜜庫”，素有“狼牙蜜之鄉(xiāng)”美譽。兩當縣將狼牙蜜作為優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)進行培育，通過建基地、抓品控、闖市場、樹品牌，積極推廣“進山入溝”“土蜂洋養(yǎng)”養(yǎng)殖模式。2021年“兩當狼牙蜜”入選為“甘味”區(qū)域公用品牌。
除生態(tài)資源，歷史悠久的文化資源，也為脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌注入了深厚的底蘊和獨特的亮點。
擁有著長達百年繁育和栽植歷史的四川廣安龍安柚、千年歷史的貴州雷公山茶、近兩千多年養(yǎng)殖歷史的寧夏鹽池灘羊……這些蘊含厚重歷史感的農(nóng)產(chǎn)品，訴說著鄉(xiāng)土的故事，展示著品牌與地域文化的深厚聯(lián)結(jié)。
四川廣安區(qū)打造以柚文化為主題的鄉(xiāng)村旅游和休閑觀光農(nóng)業(yè)。建成龍安柚母本園觀景廣場、大云山龍安柚主題公園、“柚香閣”等旅游景點，進一步釋放了龍安柚產(chǎn)業(yè)綜合效益。
貴州雷山縣通過“雷公山·銀球茶杯”手工制茶技能大賽、“貴州綠茶·雷公山茶”全民沖泡大賽、貴州綠茶黔東南萬人品茗及農(nóng)文旅文化展演等系列活動，充分把茶產(chǎn)業(yè)與民族文化、鄉(xiāng)村旅游、體育娛樂相結(jié)合，取得了良好效果。
因地制宜利用好自然資源優(yōu)勢，發(fā)掘產(chǎn)品背后的歷史文化內(nèi)涵，生態(tài)與文化的疊加，展現(xiàn)出特有的風土記憶，為脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌打造成就了濃濃的底色。
產(chǎn)業(yè)融合強特色
產(chǎn)業(yè)有特色，才能打造好品牌。
與此同時，品牌在優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費之間架起了一座橋梁，引領產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展強特色。
“一挑三層油，煮粥更香濃。”長期以來，米脂小米的品質(zhì)遠近聞名，但“好資源”“好品質(zhì)”苦于沒有轉(zhuǎn)化為“好品牌”“好價格”，效益并不突出。
近年來，米脂縣大力實施品牌戰(zhàn)略，建立集產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟戰(zhàn)略為一體的“米脂小米”區(qū)域公用品牌建設體系，穩(wěn)步推進品牌建設。米脂小米價格從2020年平均12元每公斤上漲到2023年18元每公斤。
米脂小米產(chǎn)業(yè)鏈也在品牌建設中得到了延伸，全縣小米雜糧加工企業(yè)和合作社達到90家。健康綠色的小米汁、清韻微醺的小米酒、米香濃郁的掛耳小米咖啡，還有各種小米零食和小米酵素面膜等10余種休閑精深加工產(chǎn)品……特色鮮明的精深加工讓小米穿上“新衣”，華麗變身，漂洋過海賣到新西蘭、韓國等國家。2023年，該縣以小米為主的農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售收入達2億元以上。
為促進脫貧地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2024年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同財政部安排中央財政資金，支持脫貧地區(qū)建設69個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和初加工、精深加工協(xié)同發(fā)展，提升倉儲冷鏈物流、產(chǎn)地加工設施、市場品牌銷售水平。
既要產(chǎn)得出，也要賣得好，這離不開企業(yè)的帶動。各地依托龍頭企業(yè)在技術創(chuàng)新與市場開拓中的先行先試，通過訂單生產(chǎn)、股份合作、合作經(jīng)營等方式，帶動普通農(nóng)戶參與到了品牌建設中，讓他們深度嵌入產(chǎn)業(yè)鏈條，有效增加經(jīng)營性收入。
“現(xiàn)在我們的茶產(chǎn)品包裝上都印制有區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。搭乘區(qū)域公用品牌的大船，我們的產(chǎn)品走向了北京、深圳等全國一線城市，也得到了市場和客商的一致好評。”貴州雷山縣毛克翕茶葉公司董事長毛鵑說。
云南昭通市采取“公司+專業(yè)合作社+農(nóng)戶+基地”的發(fā)展模式，先后引進多家企業(yè)落戶發(fā)展天麻產(chǎn)業(yè)。全市天麻產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體達617戶，其中州（市）級及以上龍頭企業(yè)（合作社）14戶。截至目前，已開發(fā)出9個系列50余個產(chǎn)品，天麻加工產(chǎn)值由2016年的10.71億元提高到 2023年的46.6億元。
聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制不斷完善，也讓脫貧群眾更多分享到了產(chǎn)業(yè)增值收益。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息，近四分之三脫貧戶與各類經(jīng)營主體建立了緊密利益聯(lián)結(jié)關系，實現(xiàn)人均產(chǎn)業(yè)增收2600多元。2023年脫貧縣農(nóng)村居民人均可支配收入達到約1.6萬元，較上年增長8.5%。
國家統(tǒng)計局公布的相關數(shù)據(jù)表明，2024年上半年，脫貧地區(qū)農(nóng)民人均可支配收入繼續(xù)較快增長，脫貧地區(qū)和其他地區(qū)的發(fā)展差距、收入差距呈現(xiàn)縮小態(tài)勢。
幫扶支持提成色
脫貧地區(qū)經(jīng)濟社會總體發(fā)展水平較低，打造農(nóng)業(yè)品牌，離不開幫扶政策的強有力支持。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部強化頂層設計，形成部省縣三級聯(lián)動的工作機制，調(diào)動各方優(yōu)勢資源，從政策、資金、技術力量、人才引進等方面對脫貧地區(qū)品牌打造給予支持。832個脫貧縣所在22個省區(qū)市均出臺細化方案。脫貧縣將品牌打造擺在更加突出位置，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌打造同謀劃同部署同推動。
貴州省編制《貴州省農(nóng)業(yè)品牌建設發(fā)展規(guī)劃（2023—2025）》，四川省將脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌培育工作納入鄉(xiāng)村振興績效考核內(nèi)容，云南、青海等省印發(fā)支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌工作要點，壓實推進脫貧地區(qū)品牌建設工作責任……
投入有保障，產(chǎn)業(yè)根基才能不斷夯實,農(nóng)業(yè)品牌才能持續(xù)打響。
2023年，中央財政銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比重超過60%，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了持續(xù)動力。信貸資金、特色農(nóng)產(chǎn)品保險對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也發(fā)揮了積極作用。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關信息，2023 年新增發(fā)放脫貧人口小額信貸1100多億元，惠及脫貧人口262萬戶；2023年脫貧地區(qū)優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品保險險種超6700個、農(nóng)業(yè)保險保額超過1.2萬億元。
專業(yè)人才的引入為品牌的發(fā)展提供了強大動力。
早在2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司統(tǒng)籌，啟動脫貧地區(qū)品牌幫扶重點縣品牌打造工作。針對幫扶重點縣，明確品牌幫扶重點任務措施，傾斜支持區(qū)域公用品牌持有主體,實施鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項目，開展農(nóng)村實用人才和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶頭人培訓等，提升脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌管理運營能力。
不僅要幫扶脫貧地區(qū)“創(chuàng)品牌”，還要幫扶品牌“建精品”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司有關負責人表示，要通過精品戰(zhàn)略，引領脫貧地區(qū)提升產(chǎn)品質(zhì)量和效益，增強市場競爭力。自2022年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。同等條件下脫貧地區(qū)品牌優(yōu)先推薦、優(yōu)先入選。
創(chuàng)品牌，建精品，最終要讓更多脫貧地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進市場、走向千家萬戶。開展產(chǎn)銷對接，拓展市場渠道，是幫扶脫貧地區(qū)品牌建設的關鍵一環(huán)。助力脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走進長三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)等主銷區(qū)，組織采購商走進脫貧地區(qū)，對接主流電商渠道……一場場活動、一次次對接，都是對脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)的有力支持，也是對脫貧群眾勤勞致富夢想的深情關懷。
脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌打出去，名氣響起來，群眾的腰包越來越鼓，生活也越來越紅火。我們相信，脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的故事不會斷檔，當?shù)匕傩盏男腋８泻瞳@得感定會不斷增強。
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