江漢大米 何以走俏
3月13日，“江漢大米”省域公用品牌正式發布，湖北稻米有了一張共同的“名片”，半年來，以“省域公用品牌+區域地理品牌+企業產品品牌”為鏈條的品牌矩陣成勢見效。
截至目前，“江漢大米”已在全國建成13家品牌展銷中心，11家企業的20多款大米產品入駐湖北農展館。入圍的10家核心企業累計銷售“江漢大米”產品2643萬斤，平均每月銷量環比增長37％以上。
32個糧食科技項目賦能
“現在種田比以前省心多了，就拿統一供種來說，省去了選種的麻煩，還降低了農戶的生產成本。”江陵縣慶豐年家庭農場負責人張有玉很是感概。張有玉是當地種植大戶，在江陵縣白馬寺鎮赤岸村共流轉了1328畝土地，去年他種植的兩個稻谷品種，產量近萬噸，“品種統一后，每年僅是種子成本就可以節約支出3萬元—4萬元。”
近年來，湖北持續在品種創新、種子生產、良種推廣、種植管理服務等關鍵環節精準發力，加快推進種業提檔升級。2023年4月，湖北部署實施“種糧一體化”行動，提出全年選育審定糧食作物新品種60個以上的目標，明確新建高標準水稻、小麥制種基地2萬畝以上，探索“從種子到餐桌”全產業鏈閉環模式。“江漢大米”聚焦“長粒、優質、好吃”等定位，遴選出“鄂中5號”等6個主導品種進行推廣種植，并統一組織供種，保證用種質量，降低購種成本。
在水稻生產環節，湖北水稻主產區農業主管部門大力推廣水稻綠色種植，建設綜合農業社會化服務網絡，推進優質稻米產業鏈全要素聚集、全環節提升、全產業融合，著力做強優質稻米產業。
在湖北蝦鄉食品股份有限公司自動化包裝車間里，加工生產中的每一個環節都實行跟班負責制，確保每一粒大米的質量符合標準。
同時，湖北還積極引導大米加工龍頭企業、合作社與農戶簽訂長期收購合同，讓好糧賣出好價。湖北康宏糧油食品有限公司建設標準化、規模化“稻蝦共作”示范基地1.1萬畝，帶動發展46萬畝連片優質稻示范區建設。
科技賦能，湖北稻米品質持續提升。自2021年起，在全國率先實施糧食科技項目揭榜制，3年支持項目32個。洪森集團建成投產全國首條稻米加工全智能化生產線，整精米率提高兩個百分點、能耗降低10%，實現糧食在加工環節增產增效的“雙豐收”。
帶動200多家企業抱團發展
“江漢大米”推出之初，湖北省農業和糧食部門進行多方面籌劃及部署，持續給予政策支持。在品牌打造上，明確由省糧食行業協會承擔品牌建設任務，并作為品牌運營管理主體，聯合相關單位共同組建工作專班，明確品牌培育工作的方向與路徑。
制定標準體系。圍繞稻谷生產、儲運、加工等方面，發布7項團體標準。明確“長粒、優質、好吃”的具體指標，對生產加工過程、市場流通、品牌管理予以規范。
啟動“江漢大米”省域公用品牌上線儀式。結合品牌發布活動與各地媒體對接宣傳事宜，制定廣告投放和新媒體傳播方案。構建“江漢大米”宣傳矩陣，在媒體及高鐵、機場等處密集宣傳我省糧油品牌。拓展線上線下品牌銷售渠道，在商圈、社區、單位組織企業參與推介和展銷活動。發展線下“荊楚糧油-江漢大米”展銷中心（門店）和線上“互聯網+荊楚糧油”雙軌模式，幫助省內近100家企業的近400款產品入駐電商平臺，進入武漢及深圳等地大型商超并設置“荊楚糧油-江漢大米”專區專柜。
方針明確，各龍頭企業積極響應。湖北省糧油集團聯合省內30多家示范企業深入實施“走出去”推廣計劃，開展了多形式、全方位的品牌推廣和市場營銷活動，推出了一大批市場反響好、競爭力強的糧油品牌和產品，實現了湖北糧油品牌影響力的歷史性突破。同時，作為湖北省糧食行業協會會長單位，湖北省糧油集團深度參與協會“雙品牌共建共享”計劃。
“江漢大米”的10家核心企業也在積極行動。“江漢大米的品牌帶動銷售收入同比增加17%，其中有10%是中高端產品。”當陽民天米業總經理尚春霞介紹，該公司已認定核心種植區3.53萬畝，新增1條全自動化大米加工生產線。截至9月底，銷售“江漢大米”1362噸，占總銷售額的8%，平均單價在5元/斤以上。通過品種溢價，“江漢大米”高檔特色稻種植戶可增收440元。
沖刺百億品牌價值
在6月舉行的“江漢大米”粵港澳產銷合作洽談會上，“江漢大米”一亮相便給現場客商留下深刻印象。
國寶橋米是“江漢大米”首批授權的10家核心企業之一，深耕市場37年，政府構建公用品牌并搭臺推介，幫助企業突破了銷量增長瓶頸期。
“我們2023年在全國銷售額6380萬元，今天一次就簽了6000萬元。”湖北暢健生態農業科技有限公司運營總監邱晟介紹，以前也給沿海地區的學校、酒店供貨，但公司地處鄉鎮，長期以來面臨開拓沿海市場難度大、成本高的難題。這次洽談會上與深圳一家米業公司的營銷合作，迅速拓寬市場渠道，節省了企業營銷成本。
為發揮先進典型的示范引領作用，促進“江漢大米”品牌實現規范化發展，根據“江漢大米”品牌管理辦法，運營管理方確定了京山國寶橋米等10家企業為“江漢大米”首批授權核心企業，共同守護好江漢大米優良的品質。
如今，從線下到線上，從南到北，“江漢大米”持續拓展市場。今年，在已有的13家“荊楚糧油”門店相繼建成“江漢大米”專柜專區，10款大米進入湖北優質農產品展示館，武漢、深圳等城區大型商超130多家門店同步設置“江漢大米”專區專柜，線上已入駐京東、天貓、美團、武商等電商平臺。同時，湖北借助各大交易會、推介會等平臺密集宣傳“江漢大米”品牌，傳播影響逾10億人次。
10月18日，第六屆中國糧食交易大會在武漢開幕。“江漢大米”展區除了10家核心企業，還多出一個展臺——湖北江漢大米數字科技有限公司。該公司今年6月25日成立，在糧交會現場，公司總經理杜漢武提出“江漢大米”三年目標：到2027年，培育3至5家小巨人企業，實現100萬噸銷量、達到100億元品牌價值。
據介紹，相關部門正圍繞“江漢大米”品牌建設，按照“長粒、優質、好吃”定位，優選優質品種，加強科技研發，落實標準化種植，提升市場份額、擴大品牌影響力，推動湖北省農業高質量發展和農民增收致富，為構建湖北糧食產業高質量發展新格局提供有力支撐。
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
