山東省市場監管局：“品牌助農”開辟鄉村致富路
“飛雪流香梨”“坡里河玉茹甜瓜”“坡里河赤松茸”……山東省鄆城縣有著豐富優質的農特產品資源。在網購時代，做好“土特產”銷售這篇大文章，不僅需要產品質量好，更需要打響品牌。為此，山東省市場監管局發揮廣告產業在塑品牌、促消費方面的有效作用，探索推進廣告產業與現代農業深度融合，創新宣傳模式。
廣告+直播 為農產品塑品牌
金秋季節，鄆城縣旺坡種植專業合作社的紫花苜蓿豐收在望。社員們忙碌的身影格外引人注目，原料大豐收，如今又不再為銷路發愁，心里敞亮，致富信心也更足了。為幫扶合作社拓寬銷售渠道，鄆城縣市場監管局組織鄆城省級廣告產業園為合作社設計了精美包裝和廣告宣傳語，在直播平臺搭建廣告助農專場直播間，為社員們捎來了“云訂單”，紫花苜蓿寵物糧供不應求。此外，鄆城省級廣告產業園還開展網上年貨節、菏澤網絡優品直播節、曬出鄆城好品等品牌農產品直播活動300余場，將黃安驢肉等72個品牌、200余種名優產品擺上“云”展臺，農產品電商交易額達80億元。
據了解，在山東省市場監管局的指導下，鄆城省級廣告產業園實施“電商+農產品+品牌+廣告”戰略，依托園區廣告企業、電商經營主體搭建廣告、直播、短視頻助農平臺，先后舉辦廣告、短視頻拍攝制作及直播帶貨培訓班200余期，培訓學員7000余人次。“通過互聯網平臺深度參與廣告助力鄉村振興活動，開設助力鄉村振興直播間，舉辦特色農產品、鄉村文旅直播活動，積極推動鄉村旅游、農產品、山東手造等特色產業發展。”山東省市場監管局相關負責人介紹。
公益廣告賦能“好品山東”品牌推廣
最近在煙臺，“好品山東之煙臺蘋果·萊陽梨”“鄉村振興之科技興農”等542件精品公益廣告作品脫穎而出。依托作品中的相關元素設計的“鳳舞蘋安”“果真出色”“果小鮮”等系列特色文創作品，深受消費者喜愛，廣泛應用于農產品銷售、工藝品制作等領域。
為促進公益廣告與地方品牌、產業融合發展，今年以來，省市場監管局聯合省委宣傳部、省委網信辦、省廣電局舉辦全省公益廣告創新創意大賽，征集展現“好品山東”品牌建設成果的公益廣告作品1600余件。同時，利用傳統媒體、新媒體、鄉村文化墻、電子顯示屏、宣傳欄等陣地，多渠道加強公益廣告作品傳播，全方位展示山東農產品質量水平高、社會美譽度佳、行業引領性強等特點，進一步增強了農產品品牌鮮活度和曝光度，為探索公益廣告服務“好品山東”品牌推廣邁出了堅實一步。
廣告創意助力農民增收
今年以來，省市場監管局在全省部署開展廣告助力鄉村振興系列活動，組織大眾媒體、廣告企業為農產品企業、特色農業基地提供優質優惠廣告創意設計服務，實現了廣告企業與農業經營主體的互動互利。聊城市市場監管局在首屆助農惠農廣告節期間，組織全市150多家有影響力的廣告企業、行業協會等，為農產品企業、種植戶設計宣傳作品1380多幅，通過制作短視頻、拍攝微電影，幫助農產品企業發布廣告作品2000余條次，重點推介了聊城市蔬菜、瓜果等20多個品類、上百種優質農產品，助推當地農產品銷量增長20%。
“下一步，我們將繼續深入開展廣告助力鄉村振興活動，支持廣告產業與地方特色農業深度融合，助推產品開發、市場開拓、品牌塑造，提升我省廣告企業服務影響力和山東品牌核心競爭力，為全省經濟社會高質量發展積極貢獻力量。”山東省市場監管局相關負責人介紹。
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