品牌賦能繪就“豐”景 果園飄香“獼”戀世界
金秋時節，四川省廣元市蒼溪縣的紅心獼猴桃又迎來了豐收。蒼溪縣是世界紅心獼猴桃的原產地，這里出產的紅心獼猴桃綿軟多汁，香甜爽口。
同樣甜蜜的還有由紅心獼猴桃為起點走出的致富路，截至2023年底，蒼溪紅心獼猴桃種植面積達到39.5萬畝，覆蓋全縣31個鄉鎮，年產鮮果13.6萬噸，綜合產值63.1億元，占全縣農業產值的35%，帶動從業人員超10萬人，戶均年增收7000余元。
從小庭院到大園區，從一株苗到十萬畝，從一枚果到大產業，蒼溪紅心獼猴桃實現了“三級跳”，撐起鄉村振興大產業，走出了一條獨具蒼溪特色的秦巴山區產業振興之路。
產業強鏈 從小庭院邁向大園區
8月底，走進蒼溪亭子湖現代農業園區的紅心獼猴桃果園，顆顆飽滿的紅心獼猴桃掛滿枝頭，一道彩虹掛在噴灌產生的水霧中。
亭子湖現代農業園區位于蒼溪縣亭子鎮，紅心獼猴桃種植面積達3600畝。今年，園區的獼猴桃又迎來大豐收：產量約1000噸，產值約5000萬元，較去年增長10%。
與蒼溪縣其他地區的農業園區一樣，亭子湖現代農業園區也脫胎于房前屋后的農家小院。蒼溪縣屬于丘陵地帶，地勢參差不齊、土地分散。在以往，當地群眾因地制宜，采取“小庭院”發展模式，將紅心獼猴桃種在房前屋后的田坎坡地上。
庭院經濟的“小而精”培育和催生了“大而強”的特色產業。亭子鎮通過“企業+基地+農戶”發展模式，依托農業企業建成了獼猴桃核心產業園1處，輻射帶動致富帶頭人成立專合社6家、家庭農場12家；建成獼猴桃大園18處；另有500戶農戶建成了庭院經濟小果園1800畝。
就是以這樣“園連園、園套園”的方式，蒼溪縣將戶辦產業園串聯成相對成片、能對接市場的產業化大基地，推動全縣建成萬畝現代農業園區23個、千畝園區69個。
形成規模化的產業園區后，有哪些方面得以提升？在管理模式上，以亭子鎮為例，為了農業園區的高產高效，亭子鎮在全鎮獼猴桃園區建立了集氣象監測、土壤監測、蟲情監測、智能灌溉等功能于一體的智慧農業云平臺，實現對園區內基本情況的準確監測，進而實現科學化、有針對性的管理。在技術指導方面，亭子鎮通過三項工程組建了“鄉土人才服務隊”，助力獼猴桃產業發展。“高專人才匯智工程”推行“高等院校+選調生實踐基地+園區”互嵌式人才交流模式，通過建立院士專家工作站，選派技術人才擔任“園區顧問”，為園區治理提供技術支持；“田園先鋒聚力工程”優選40名黨員中心戶、致富帶頭人及“土專家”“田秀才”建立“鄉土人才超市”，成立黨員志愿服務隊3支，開展結對式服務；“治理骨干提能工程”以園區為載體，每季度舉辦1次“園區治理大講壇”，講授生產技術、電商物流等方面知識。
近年來，蒼溪縣發展了12個現代農業獼猴桃園區、66個鄉鎮自建園區、165個專業合作社、213個家庭農場、369個業主（大戶）、3.8萬個小庭院，今年預計產量將達14萬噸，總體綜合產值達65億元。
品牌賦能 從一枚果創出大產業
在蒼溪縣，一枚紅心獼猴桃又衍生出多種產品。在蒼溪紅心獼猴桃品牌展示館，獼猴桃果汁、果醬、果酒、果干、掛面、酵素等產品琳瑯滿目。
近年來，蒼溪縣圍繞獼猴桃產業精深加工延鏈補鏈強鏈，引進培育廣元果王、蒼溪圣豐等龍頭企業7家，開發紅心獼猴桃果醬、果汁、果酒等十大系列58種精深加工產品，實現了精深加工產量2萬噸，產值8億元；建成產地初加工點372個、采后處理中心2個，產地初加工率達70%以上；開設45家蒼溪特色農產品直銷店，培育220多家各類電商企業。
產業鏈還延伸至文旅領域。目前，蒼溪縣已建成全國首個紅心獼猴桃博覽園，并建成農旅融合景區景點11個、特色街區1個、特色小鎮3個、特色村落10個、休閑農莊與鄉村民宿酒店187家。
如何進一步提高蒼溪紅心獼猴桃的辨識度與影響力，進而推動全產業鏈的發展？蒼溪縣的答案是做強品牌。
頭頂上的皇冠象征品種優異，品質卓越；紅色愛心形狀的臉龐寓意“紅心”，洋溢著甜蜜的笑容；橢圓形獼猴桃狀的身軀一側，一只胖胖的手在熱情地打招呼；胸前，一顆紅星在閃閃發光——這是“蒼溪紅心獼猴桃”區域公用品牌新形象“紅心寶”。8月29日，2024年蒼溪紅心獼猴桃高質量發展大會上，“蒼溪紅心獼猴桃”區域公用品牌新形象正式發布，包括品牌定位、品牌標識、品牌口號“起源地 果然好”等。浙江大學中國農業品牌研究中心研究員楊巧佳解讀說，區域公用品牌新形象的發布將全面提升“蒼溪紅心獼猴桃”果品影響力，推動全產業鏈發展，為持續擴大市場占有率奠定良好的品牌聲譽。
近年來，蒼溪縣實施紅心獼猴桃區域公用品牌與企業品牌“母子”品牌戰略，注冊系列商標38件。蒼溪紅心獼猴桃先后獲得綠色、有機、地理標志產品認證，品牌價值達80.99億元。下一步，蒼溪縣將深入實施商標品牌戰略，依托“蒼溪紅心獼猴桃”地理標志證明商標，充分發揮世界紅心獼猴桃原產地的示范引領作用，加快推動產業規模化、標準化、品牌化、國際化發展，強力推進蒼溪紅心獼猴桃產業高質量發展。（黃曉蕓）
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