山東：以“廣告助農(nóng)”講好“好品山東”品牌故事
眼下，山東省鄆城縣旺坡種植專業(yè)合作社的紫花苜蓿豐收在望。不遠(yuǎn)處的“廣告助農(nóng)”專場(chǎng)直播間，為合作社帶來(lái)了大量“云訂單”，以當(dāng)?shù)刈匣ㄜ俎橹饕牧系膶櫸锛Z產(chǎn)品持續(xù)走俏。
該直播間由鄆城縣市場(chǎng)監(jiān)管局組織鄆城省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園搭建。省市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)當(dāng)?shù)貙?shí)施“電商+農(nóng)產(chǎn)品+品牌+廣告”戰(zhàn)略，依托園區(qū)廣告企業(yè)、電商經(jīng)營(yíng)主體，搭建廣告、直播、短視頻助農(nóng)平臺(tái)，先后開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)班200余期、培訓(xùn)學(xué)員7000余人次。截至目前，鄆城省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園開(kāi)展品牌農(nóng)產(chǎn)品直播活動(dòng)300余場(chǎng)，將黃安驢肉等72個(gè)品牌、200余種名優(yōu)產(chǎn)品擺上“云”展臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品電商交易額達(dá)80億元。
聊城市舉辦助農(nóng)惠農(nóng)廣告節(jié)，組織全市150多家有影響力的廣告企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、種植戶設(shè)計(jì)宣傳作品1380多幅，通過(guò)制作短視頻、拍攝微電影，幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布廣告作品2000余條次，重點(diǎn)推介蔬菜、瓜果等20多個(gè)品類、上百種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)20%。
為講好產(chǎn)品、產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)故事，今年以來(lái)，省市場(chǎng)監(jiān)管局在全省部署開(kāi)展廣告助力鄉(xiāng)村振興系列活動(dòng)，組織大眾媒體、廣告企業(yè)為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、特色農(nóng)業(yè)基地提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了廣告企業(yè)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的互動(dòng)互利。同時(shí)，聯(lián)合省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省廣電局舉辦全省公益廣告創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，征集展現(xiàn)“好品山東”品牌建設(shè)成果的公益廣告作品1600余件，利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、鄉(xiāng)村文化墻、電子顯示屏、宣傳欄等陣地，全方位展示山東農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平高、社會(huì)美譽(yù)度佳、行業(yè)引領(lǐng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，以“廣告助農(nóng)”講好“好品山東”故事，進(jìn)一步增強(qiáng)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的鮮活度和曝光度。（記者 王鶴穎 通訊員 武慶陽(yáng)）（完）
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