“土字號”變成“金名片”
和田玉棗、頭屯河葡萄、三團核桃……如今，兵團一大批農產品品牌愈叫愈響。
地理標志是國際上認可的貨源標識、質量標識、品牌標志，是產品行走市場的通行證。近年來，兵團各師市、團場依托得天獨厚的自然資源稟賦和獨特的區位優勢，積極推進農業品牌創建工作，構建起區域公用品牌、企業品牌及產品品牌三位一體的品牌發展體系，使農業品牌市場知名度、影響力持續提升，將一個個“土字號”農產品打造成響當當的“金名片”。
數據顯示，2009年至2024年年初，兵團共有39種農產品獲得農產品地理標志認證。
打好產業升級“科技牌”
推進農業產業化高質量發展
地理標志產品的發展，既是地方資源饋贈的結果，也離不開各方面的因勢利導。
一方水土養一方人，農產品也是如此。金秋九月，十四師二二四團的紅棗進入“上糖期”，在位于該團二連的初心棗園里，一顆顆果肉飽滿的紅棗掛滿枝頭，繪就了一幅豐收的喜人畫卷。
“今年紅棗長勢好，掛果率也高，相信會有一個好收成，這都得益于近年來的紅棗產業提質增效。”二連職工劉福春邊查看紅棗長勢，邊告訴記者。
劉福春是二二四團的紅棗種植“老手”，種植經驗豐富。近年來，十四師昆玉市對棗園實施提質增效項目，積極打造紅棗種植標準示范園，通過增施有機肥、實施科學管護等措施，解決紅棗單產水平參差不齊、棗園果品一致性差等問題，著力提升紅棗品質和產業效益，促進紅棗種植管理向規范化、科學化方向發展，實現紅棗產量和品質“雙提升”。
劉福春的50畝地，是該師市紅棗提質增效示范園之一。他表示，通過實施提質增效項目，今年的紅棗一級棗含量在50%以上，商品率達到了80%。
近年來，以地理標志為代表的商標資源成為兵團經濟發展的重要無形資產，促進兵團特色農產品附加值提升和區域經濟發展，為兵團培育壯大特色產業、實施鄉村振興戰略提供了有力的支撐。為讓“土特產”持續發光，兵團“跳出”農業抓農業，持續促進現代化農業發展，不斷壯大農業新型經營主體隊伍，推動農業轉型升級，推進農業產業化高質量發展。
為提升農產品附加值，兵團不斷加強與大型農業企業合作，引進先進加工技術和管理經驗，提升農產品加工水平，持續推進農產品精深加工工作，構建全產業鏈條。
如今，兵團的果、米、畜、漁等各類特色產業，正圍繞農產品精深加工、特色示范園區提質增效、品牌打造，著力實現特色經濟規模化、規模經濟品牌化、品牌經濟市場化，譜寫鄉村全面振興新篇章。
擦亮農特產品“金招牌”
助力兵團農產品品牌“出圈”
9月7日，十師北屯市一名主播通過網絡直播平臺，銷售當地農產品。兵團日報常駐記者李正虎 攝
品牌，是農業高質量發展的體現，是農業綜合競爭力的顯著標志。
北屯瓜子是十師北屯市最具代表性的土特產，自2021年獲“北屯瓜子”農產品地理標志后，銷量一路走高。
“我種了200畝食葵長勢很好，不出意外又是一個豐收年。”十師一八八團種植戶王進步告訴記者，隨著北屯瓜子品牌效應釋放，瓜子的銷售情況越來越好，今年種的食葵將發往浙江、天津等地。
農產品如何打響知名度，提升附加值？近年來，為提升產品附加值和市場競爭力，十師北屯市加大對瓜子產業的支持力度，全力打造北屯瓜子區域公用品牌，以品質提升和品牌引領帶動瓜子產業價值鏈升級。記者從新疆北屯瓜子行業協會獲悉，北屯正在申報“北屯南瓜”農產品地理標志。
如今，國內一線城市的大型超市貨架上有了北屯瓜子的身影。同時，北屯瓜子也建立起區域分布合理的外銷網絡，產品遠銷至17個國家和地區。
此外，北屯瓜子接連亮相各大國際盛會，深度參與多項國際國內頂級活動，進一步提升了品牌國際影響力和美譽度。
北屯瓜子銷往全球各地，正是兵團全力推進農產品品牌創建工作的一個實例。近年來，兵團以產業化促進品牌化，以品牌化帶動產業化，兵團的地理標志產品品牌破局“出圈”，迎來了發展黃金期。
兵團農產品的品牌“崛起”，離不開兵團對農業品牌創建的高度重視和持續投入。通過精準培育和品牌轉化引導，兵團不僅提高了農產品的質量，還積極開拓市場，推動農產品走向全國、走向全球。兵團還通過制定相關政策，加強地理標志產品的保護和監管，確保產業健康發展。
此外，兵團各師市大力推進地理標志商標的申請注冊工作。兵團市場監督管理局積極致力于地理標志商標的培育工作，力求做到“挖掘一個、培育一個、申報一個”，從而凸顯其競爭優勢和品牌效益，進一步推動農業增效和職工增收。
未來，兵團將繼續推進農業品牌建設工作，推動農產品品牌化、產業化融合發展。通過加強品牌宣傳、提升產品品質、拓寬市場渠道等措施，兵團將進一步擦亮這些“金名片”，讓更多的“土字號”農產品成為享譽國內外的知名品牌，為兵團的農業現代化和鄉村振興注入新活力。
開辟產業融合新路徑
推進農產品跨界融合發展
一師五團九連職工在采收蘋果（資料圖片）。李康 攝
地理標志產品背后蘊藏著豐富的人文歷史內涵，通過講好相關故事，可以推動農產品與旅游、康養、研學等產業的融合，激發鄉村發展的深層活力。
近年來，兵團依托豐富的地理標志產品，舉辦了一系列特色文化活動，如二師鐵門關市的雙豐梨花文化活動、二二四團的棗花文化旅游日、五團的蘋果文化旅游節等。這些活動不僅展現了兵團的自然風景和農產品魅力，還吸引了大量游客，帶動了當地經濟的發展。
近日，一師三團舉辦了“核你有約”系列文化活動。三團通過舉辦形式多樣、內容豐富的活動，讓公眾更加深入地了解核桃文化，樹立三團薄皮核桃品牌形象，推動核桃產業健康發展。
8月初，十師北屯市舉辦了農產品供需對接會暨2024中國·北屯第二屆瓜子文化節，來自全國各地的300余家客商齊聚一堂，商談瓜子產業的發展事宜。
“我們帶來了30多種農產品，既能展示一八八團的形象，又能通過這次活動進一步擴大農產品品牌效應，拓寬職工群眾的增收渠道。”一八八團相關領導告訴記者，此次活動的舉辦，對提升企業品牌知名度，促進產品銷售有很大幫助。
近年來，兵團以“地理標志+”的發展模式，結合紅色文化、自然資源等，采用“文化搭臺、經濟唱戲”的模式，使用文創、科創、旅創等手段，實現農產品的新消費、新營銷和新流通，推動地理標志產品與旅游、文化等產業深度融合，進一步提升農產品的市場競爭力，同時，還帶動了相關服務業的發展，為鄉村振興注入更強大的動力。
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