劉平均：創(chuàng)新驅(qū)動加快中國品牌走上世界
12月2日，2019中國企業(yè)家博鰲論壇開幕式及學(xué)者分享會在海南省博鰲舉行。中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均在致辭中指出，當前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經(jīng)濟時代。我國需要培育一批國際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟的競爭。
圖為中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均致辭
劉平均說，我國品牌建設(shè)已取得三個方面重要成果。一是品牌評價取得國際突破。2013年我國聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”。在此基礎(chǔ)上，2014年中美聯(lián)合提案，經(jīng)過全世界兩輪的投票，我國獲得了國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC 289秘書國地位，我國當選為顧問組主席。中國與奧地利牽頭制定的國際標準《品牌評價基礎(chǔ)原則》主標準歷時5年，于2019年3月12日正式頒布。我國在獲得國際地位的基礎(chǔ)上，又掌控了品牌評價的國際話語權(quán)。
二是中國特色品牌評價機制基本建立。在國家相關(guān)部門的支持下，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進會已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價值評價發(fā)布工作，受到社會的充分肯定。目前已經(jīng)頒布了25個國家標準，還有10個國家標準已經(jīng)正式立項。中國特色品牌評價機制和標準體系基本建立。
三是中國品牌價值提升取得階段性成果。英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)近日發(fā)布《世界最具品牌價值的十大國家》榜單，我國跨越性的升到第二位。2018年～2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達到19.5萬億美元，增長速度全球第一。
劉平均說，雖然取得了第一階段的成果，但中國品牌建設(shè)依舊任重道遠。
下一步重點工作，首先要形成中國品牌建設(shè)的合力。包括形成社會各界、專家和品牌集群等合力;第二，加大對自主創(chuàng)新企業(yè)品牌的培育。在每年發(fā)布的板塊中專門設(shè)立了中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新品牌發(fā)布，以發(fā)明專利作為入圍門檻，中國制造只有插上技術(shù)創(chuàng)新的翅膀才能飛出國門，飛向世界;第三，發(fā)揮我國地理標志區(qū)域品牌，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，城市區(qū)域品牌的優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展;第四，通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量。新華社、中國品牌建設(shè)促進會每年在中國品牌日，聯(lián)合舉行中國品牌價值評價信息發(fā)布，2020年將增設(shè)中等城市(地級市)品牌發(fā)布，并聯(lián)合舉辦5.10中國品牌日晚會，樹立中國品牌的形象，引導(dǎo)市場消費，拓展市場，推動中國品牌走上世界。
2019中國企業(yè)家博鰲論壇由新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊主辦，一汽紅旗聯(lián)合主辦。論壇旨在共同探尋企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，交流和分享企業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗，助力新時代中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。為期兩天的論壇主要包括開幕式及學(xué)者分享會、圓桌會議、文化交流活動以及金融、食品、健康、能源、文化、信用等平行論壇。
