關于2020中國茶葉品牌價值評估調查的函
2019年初，《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》發布，“茶”作為我國鄉村特色產業，再一次被一號文件提及;11月下旬，聯合國大會宣布每年5月21日為“國際茶日”。諸多的茶行業事件，都在傳遞一個信號：中國的茶葉品牌化發展，承載的不僅是實現鄉村振興，更是實現中國自主品牌強盛的有力抓手。
品牌價值作為直觀反映品牌的綜合實力及競爭力水平的量化指標，體現一個品牌的發展水平。2010年以來，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等權威機構，共同開展“中國茶葉(含區域公用品牌、企業產品品牌)品牌價值專項評估”研究，連續十年發布了“評估報告”和“價值榜單”，在《中國茶葉》雜志上發布，并于2018年集結成冊，出版專著《價值決勝:中國茶葉品牌價值成長報告》。十年來，我們持續發現和記錄中國茶業品牌發展軌跡，不斷為茶產業提供茶葉品牌建設方面的研究成果，每一年發布的評估結果，也已成為中國茶產業的風向標。
品牌價值評估依據“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”(CARD模型1)和“中國農產品企業產品品牌價值評估模型”(CARD模型2)，采用科學、系統、量化的方法，對品牌持有單位、消費者、專家等眾多對象進行多方調查研究，旨在為各地、各企業茶葉品牌建設中的資源配置與戰略決策，提供科學、客觀、中立的專業參考依據。
2020年，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心繼續聯合中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院等權威機構，共同開展“2020中國茶葉品牌價值專項評估”研究。評估不收取任何費用，歡迎各茶葉區域公用品牌和茶葉企業產品品牌積極參與，并請于2020年2月10日前提交調查表(見附件)。
特此函達
2020中國茶葉品牌價值評估課題組
二〇一九年十二月二十日
