關于開展中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌征集工作的通知
導語
日前 ，為貫徹落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，按照《國務院關于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導意見》《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》中關于建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度的有關要求，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導下，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會發(fā)文，面向社會開展2019中國農(nóng)業(yè)品牌目錄品牌征集活動。
一、申報范圍
本次征集的“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內，由相關組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構成，原則上產(chǎn)地應為縣級或地市級，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍。
申報范圍包括糧油、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、中藥材、食用菌、茶葉、林特等類別農(nóng)產(chǎn)品。
二、申報主體
申報主體為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌所有者，即政府、行業(yè)協(xié)會及其他相關組織。
三、申報條件
參見附件《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設指南》，其中基本要素為申報的必要條件，發(fā)展要素為申報的優(yōu)先條件。
四、申報程序
（一）主體申報。品牌主體對照相關條件自愿申報，并須經(jīng)當?shù)乜h級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核推薦，跨縣聯(lián)合申報由地市級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核推薦。
（二）材料審核。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會農(nóng)業(yè)品牌建設辦公室組織對目錄申報材料進行匯總初審，形成目錄初審名單。
（三）意見征求。將目錄初審名單發(fā)送申報單位所在區(qū)域的省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門征求意見。
（四）專家審議。中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度專家委員會依據(jù)品牌評價標準和省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村行政主管部門的推薦意見，對符合條件的申報材料進行評審，形成目錄推選名單。
（五）公示核定。面向社會公示目錄推選名單，公示期為5個工作日。公示期內如有異議，組織復核，并提出復核意見。
（六）確認發(fā)布。發(fā)布經(jīng)公示最終確定的目錄名單。
五、申報方式及說明
（一）申報方式。申報主體登錄中國農(nóng)產(chǎn)品市場與品牌網(wǎng)（www.chama.org.cn）在線申報。
（二）填報要求。申報主體按照要求認真在線填寫申報書（參見附件2），并上傳相關證明材料，文件為jpg格式，大小不超過2M。每個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌只能注冊一個賬號，填寫并核定提交申報書。電子申報書一經(jīng)提交，不得修改。
（三）報送方式。在線申報后，將系統(tǒng)自動導出的紙質申報書一式兩份，由縣級或地市級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門推薦蓋章后報送至中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會。
（四）截止時間。2019年8月20日。
六、有關要求
（一）如實申報。各申報主體須認真填寫申報信息，對材料真實性負責，不得弄虛作假。否則一經(jīng)查實，取消申報資格。
（二）嚴格把關。請各農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌主管單位給予支持，認真做好申報工作的動員、材料審查、復核、上報指導工作，確保申報材料的真實性和有效性，每個縣域最多申報1個區(qū)域公用品牌。
（三）加強宣傳。參與申報的品牌主體應同期加大品牌宣傳力度，為中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設營造良好氛圍。
七、聯(lián)系方式
聯(lián) 系 人：王 妍 王苑琴 金 哲
聯(lián)系電話：010-65096318 、65096319
13041200965 、13522774237
郵 編：100125 傳 真：010-65096253
地 址：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)北路16號全國農(nóng)業(yè)展覽館20號館農(nóng)業(yè)品牌建設辦公室（西1門旁）。
附件：
1.中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設指南
2.2019中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄申報書(樣本)
附件1
中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設指南
一、基本要素
（一）主體條件。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌所有者應為在中國境內依法登記設立的法人或其他組織，依法依規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營。中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，須制定并嚴格實施品牌授權管理辦法，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
（二）品牌條件。在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內，由相關組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構成，原則上產(chǎn)地應為縣級或地市級，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍。授權核心企業(yè)（或合作社）中須至少有一家已經(jīng)獲得省級或省級以上龍頭企業(yè)（或合作社示范社）稱號；具有完整的區(qū)域公用品牌視覺形象識別系統(tǒng)、營銷推廣行動和監(jiān)管保護措施。
（三）產(chǎn)品條件。授權使用的核心企業(yè)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認證之一，且具有連續(xù)三年（含）以上的市場交易行為。可通過二維碼等包裝信息進行質量安全追溯。
二、發(fā)展要素
（一）區(qū)域條件
1.資源條件適宜。品牌所在區(qū)域具有優(yōu)良的土地、水、氣候等自然資源稟賦，適宜區(qū)域公用品牌主導產(chǎn)品的生產(chǎn)。品牌所在區(qū)域交通條件便利，或屬于“一帶一路”發(fā)展區(qū)域，具備明顯的區(qū)位優(yōu)勢。
2.產(chǎn)業(yè)特色明顯。產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國具有領先優(yōu)勢，一般為本地區(qū)農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。實行差異化戰(zhàn)略，能夠為消費者提供差異化產(chǎn)品。
3.核心企業(yè)規(guī)模效益突出。品牌所在區(qū)域核心企業(yè)經(jīng)濟和社會效益突出,樹立了良好的信譽和形象。
4.社會化服務體系健全。品牌所在行業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務完善，建立了覆蓋種子種苗供應、技術服務、倉儲物流、品牌營銷等關鍵環(huán)節(jié)的社會化服務體系。
5.入選重大項目。品牌所在區(qū)域被推選為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)等。
（二）質量水平
6.標準化水平較高。品牌所在區(qū)域實行統(tǒng)一的標準化生產(chǎn)流程，品牌使用主體生產(chǎn)全過程得到統(tǒng)一的生產(chǎn)指導服務。品牌所在區(qū)域納入省級或省級以上農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)。
7.注重綠色生產(chǎn)。品牌使用主體積極采取綠色循環(huán)優(yōu)質高效生產(chǎn)方式，注重資源循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展。品牌產(chǎn)品獲得地理標志登記，通過綠色食品、有機產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認證之一，且在有效期內。
8.質量管理規(guī)范。強化全程質量管控，建立農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯體系，已納入國家級農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯管理信息平臺，通過相關質量管理體系認證。
9.質量安全保證。制定并嚴格執(zhí)行農(nóng)業(yè)投入品購進、使用、保管登記制度，并定期進行投入品抽查與檢測。定期進行產(chǎn)品質量安全抽檢，產(chǎn)品檢測檔案和通報制度完備。
（三）品牌建設
10.制定品牌規(guī)劃。制定品牌發(fā)展規(guī)劃，獲得政府專項經(jīng)費支持或自主設立專項經(jīng)費用于品牌建設。地方政府重視區(qū)域品牌建設，將區(qū)域公用品牌建設納入當?shù)貒窠?jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，圍繞品牌建設出臺土地、金融、稅收、物流、冷鏈等扶持政策。
11.管理規(guī)范有效。具有品牌管理機構和運營團隊，建立品牌管控制度體系，擁有科學規(guī)范的品牌授權管理辦法，并有效授權。制定品牌培育計劃，建立規(guī)范的培訓機制，強化品牌保護意識，建立品牌危機管理體系，主動打擊商標侵權行為。
12.塑造品牌形象。具有特色鮮明的品牌名稱、標識、宣傳用語、品牌故事等，具備良好品牌口碑，成為區(qū)域內重要品牌標簽。
13.開展營銷活動。制定營銷方案，綜合運用傳統(tǒng)媒體和新媒體推介品牌，組織形式多樣的營銷活動，包括舉辦或參加品牌推介會、展會、論壇或大型特色節(jié)事活動等，積極利用電子商務等開展網(wǎng)絡營銷。
14.傳承農(nóng)耕文化。深刻挖掘地域文化，通過建立品牌博物館、展覽館、體驗館等，形成獨特的品牌文化，以此傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
（四）品牌影響
15.市場開拓有力。品牌產(chǎn)品具有連續(xù)三年（含）以上的市場交易行為，在全國范圍內具有較高的市場占有率。品牌產(chǎn)品積極開拓海外市場，參加國外農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等活動，產(chǎn)品出口到海外。
16.品牌知名度高。品牌在全國范圍內具有一定的知名度，品牌產(chǎn)品銷售范圍覆蓋國內主要城市。
17.品牌美譽度高。品牌或品牌主導產(chǎn)品獲得省部級授予的農(nóng)業(yè)品牌稱號或其他示范稱號，或獲得國際相關獎項等。品牌來自全球和中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地。
18.開展消費者滿意度調查。定期開展消費者滿意度調查，滿意度較高，擁有完善的售后服務體系，近三年無投訴。
（五）品牌創(chuàng)新
19.注重機制創(chuàng)新。建立產(chǎn)學研一體化機制，與高校、科研院所等外部優(yōu)勢資源建立穩(wěn)定的合作關系，共同開展品牌創(chuàng)新。
20.強化科技創(chuàng)新。近三年投入一定規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費，積極開展新品種與新技術研發(fā)和推廣應用，擁有相關的發(fā)明或專利技術，參與各級標準制定。
21.增強組織創(chuàng)新。成立品牌行業(yè)協(xié)會、商會等組織，擁有一定比例的從事產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展創(chuàng)新工作的科技人員，擁有一定水準的研發(fā)中心、技術中心、檢測中心或實驗室。
22.創(chuàng)新成效顯著。品牌主體獲得科學技術進步獎、中國質量獎等獎項，授權企業(yè)獲得高新技術企業(yè)、知識產(chǎn)權示范企業(yè)榮譽稱號，在運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術方面成效明顯。
（六）品牌責任
23.履行經(jīng)濟責任。其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當?shù)剞r(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重較高。品牌溢價性對生產(chǎn)經(jīng)營主體具有較強的引領作用，該產(chǎn)業(yè)內人均收入高于當?shù)剞r(nóng)民人均收入水平。
24.注重生態(tài)保護。品牌主體注重生態(tài)保護，積極開展環(huán)境保護活動，品牌所在區(qū)域被納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護示范區(qū)。
25.履行社會責任。品牌主體積極參與社會公益、慈善活動，堅持品牌對產(chǎn)業(yè)帶動作用，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的福利為地方百姓改善生產(chǎn)生活條件，實現(xiàn)品牌強農(nóng)。
26.助推鄉(xiāng)村振興。推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動地方經(jīng)濟全面發(fā)展,成為實施鄉(xiāng)村振興的新動能。
附件2：
2019中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄申報書.doc
