《中國農(nóng)業(yè)品牌論》
《中國農(nóng)業(yè)品牌論》
胡曉云 著
浙江大學(xué)出版社
導(dǎo)語
今天是5月10日，第五個“中國品牌日”。中國農(nóng)業(yè)品牌，作為中國品牌方陣中的重要組成部分，承擔(dān)著推介中國特色農(nóng)業(yè)，傳遞中國特色農(nóng)業(yè)形象，提高中國農(nóng)業(yè)品牌價值，向國內(nèi)外消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等重任。
作為中國農(nóng)業(yè)品牌的拓荒者（人民日報，2014），胡曉云院長與團(tuán)隊一起，在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域探索了近二十年，為中國農(nóng)業(yè)品牌化理論建設(shè)提供了系統(tǒng)的理論體系，并把論文寫在大地上，與各區(qū)域政府、協(xié)會、企業(yè)等，一起探索中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的實踐，為各區(qū)域創(chuàng)造新型的區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)提供了眾多典型案例。在這個特殊的日子，本網(wǎng)站推出胡曉云院長的新書《中國農(nóng)業(yè)品牌論》。
書中，胡曉云院長基于長期以來的理論研究與實踐探索，回應(yīng)了中國區(qū)域品牌特別是農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)中涉及的諸多重要問題。該書是胡曉云院長與團(tuán)隊長期以來的探索總結(jié)，也是中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中的一個重要節(jié)點。
以下為《中國農(nóng)業(yè)品牌論》目錄摘要。
目錄
緒論 探索切合中國特色的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展之道
第一章品牌及其品牌戰(zhàn)略
第一 節(jié)品牌起源
一、品牌的詞源學(xué)意義
二、品牌起源
三、品牌產(chǎn)生動機(jī)
第二 節(jié)品牌定義
一、歷來有關(guān)品牌的定義
二、品牌是一個有機(jī)的整合體
三、品牌是一個獨特的利益載體、價值系統(tǒng)與誠信體系
四、品牌、名牌、頂級品牌的差異
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略
一、品牌經(jīng)營是戰(zhàn)略而非戰(zhàn)術(shù)
二、品牌戰(zhàn)略是差異化競爭戰(zhàn)略
三、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造有意義的差異化
四、品牌戰(zhàn)略實施程序
第二章 品牌戰(zhàn)略的多重時代背景
第一節(jié) 品牌消費時代
一、品牌消費時代進(jìn)行時
二、品牌戰(zhàn)略應(yīng)對品牌消費
第二節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)時代時代
一、品牌經(jīng)濟(jì)的含義
二、品牌經(jīng)濟(jì)的三大特征
第三節(jié) 數(shù)字化生存時代
一、數(shù)字化生存現(xiàn)象
二、“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”
第三章 中國農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建價值
第一節(jié) 宏觀價值
一、國家品牌的支持系統(tǒng)
二、應(yīng)對全球市場競爭
三、可持續(xù)生態(tài)發(fā)展
四、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
五、倒逼中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化
六、提高農(nóng)民素養(yǎng),保障美好生活
第二節(jié) 中觀價值
一、表征區(qū)域品牌形象
二、賦能區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)
三、整合提升資源價值
四、構(gòu)建區(qū)域新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)
五、提升農(nóng)產(chǎn)品溢價能力
六、科學(xué)營銷農(nóng)產(chǎn)品
第三節(jié) 品牌扶貧
一、“品牌扶貧”概念的提出
二、“品牌扶貧”的獨特價值
第四章 中國農(nóng)業(yè)品牌的類型與品質(zhì)基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌類型及其特征
一、范疇界定
二、農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延
三、農(nóng)業(yè)品牌的類型特征
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌的品質(zhì)基礎(chǔ)
一、“三品一標(biāo)”
二、“兩品一標(biāo)”新起點
第五章 區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型特征
第一節(jié) 區(qū)域品牌的類型及其特征
一、區(qū)域品牌的不同界定
二、區(qū)域品牌類型
三、區(qū)域品牌的共性與個性
第二節(jié) 中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
一、關(guān)于“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”的定義解析
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型特征
第六章 中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型模式設(shè)計
第一節(jié) 品牌類型模式設(shè)計及基本立場
一、品牌類型模式設(shè)計的客觀需求
二、品牌類型模式設(shè)計的基本立場
第二節(jié) 中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的類型模式設(shè)計
一、單一產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計
二、單一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計
三、全區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌類型模式設(shè)計
四、區(qū)域品牌的聯(lián)合品牌創(chuàng)建模式設(shè)計
五、鄉(xiāng)村全域品牌化的農(nóng)產(chǎn)品品牌模式設(shè)計
第七章 中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)
第一節(jié) 基于區(qū)域性特征的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)
一、生態(tài)學(xué)與品牌生態(tài)
二、中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)特征
第二節(jié) 各種不同類型的品牌生態(tài)設(shè)計及整合互動
一、中國農(nóng)業(yè)品牌的生態(tài)基本結(jié)構(gòu)設(shè)計
二、各種不同類型品牌之間的整合互動關(guān)系
第三節(jié) 中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的政府角色
一、以往,區(qū)械政府是品牌主體與主導(dǎo)者
二、未來,區(qū)域政府是品牌建設(shè)的推動及協(xié)同者
三、“麗水山耕”品牌的政府角色及其職能探索案例
第八章 中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化
第一節(jié) 中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志
一、概念及其定義
二、中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的基本特征
第二節(jié) 中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化
一、中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化基礎(chǔ)
二、中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化路徑
第九章 中國農(nóng)產(chǎn)品的文脈品牌締造
第一節(jié) 文脈與文脈品牌
一、概念及其含義
二、探索消費者的“文脈心像
第二節(jié) 創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品“文脈品牌”的方法論
一、“文脈品牌”創(chuàng)造方法論
二、農(nóng)產(chǎn)品“文脈品牌”創(chuàng)造的方法論
第十章 中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)的驅(qū)動力系統(tǒng)模型
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌驅(qū)動力系統(tǒng)
一、相關(guān)概念及其含義
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌的驅(qū)動力系統(tǒng)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌的驅(qū)動力系統(tǒng)構(gòu)成要素
一、消費需求滿足驅(qū)動力的構(gòu)成
二、互動溝通驅(qū)動力的構(gòu)成
三、個性表達(dá)驅(qū)動力的構(gòu)成
四、價值共生驅(qū)動力的構(gòu)成
第十一章 中國農(nóng)業(yè)品牌傳播的策略模型
第一節(jié) 中國農(nóng)業(yè)品牌傳播的理論背景
一、傳播即營銷
二、整合品牌傳播(IBC)
第二節(jié) 中國農(nóng)業(yè)品牌傳播的策略模型
一、以“文脈傳播”為軸心
二、以整合品牌傳播(IBC)擁抱消費者
第十二章 中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的代言者選擇
第一節(jié) 品牌代言者選擇的理論邏輯
一、相關(guān)概念及其定義……
二、品牌代言者選擇的理論參照系
第二節(jié) 中國農(nóng)產(chǎn)品品牌的代言者選擇策略
一、品牌代言者策略的價值發(fā)現(xiàn)…
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌代言的策略運用…
第十三章 中國農(nóng)業(yè)品牌的跨文化傳播
第一節(jié) 跨文化的品牌傳播
一、文化及其文化體系
二、跨文化傳播
三、跨文化品牌傳播
四、跨文化品牌傳播的文化障礙
第二節(jié) 中國農(nóng)業(yè)品牌的跨文化傳播策略及其方法
一、中國農(nóng)業(yè)品牌的跨文化品牌傳播策略
二、中國農(nóng)業(yè)品牌的跨文化品牌傳播方法
第十四章 中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)評價指標(biāo)與評價方法
第一節(jié) 測評目的與測評原則
一、測評目的
二、測評原則
第二節(jié) 測評內(nèi)容設(shè)計
一、區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化率
二、品牌聲譽
三、品牌價值
第三節(jié) 測評方法與測評責(zé)任
一、測評主體
二、測評方法
三、測評責(zé)任與保障措施
參考文獻(xiàn)
后記
