亚州视频一区二区三区_国产精华液一线二线三线_久久国产成人免费视频_久久久久网站_护士巨好爽好大乳_成人精品一区二区久久久

浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院郵箱
當(dāng)前位置 : 首頁(yè)>>理論前沿

區(qū)域公用品牌探索之旅(29)▏區(qū)域公用品牌根在文脈

來源:農(nóng)業(yè)品牌研究院 更新時(shí)間:2024-09-02

微信圖片_20240902180519.png

導(dǎo)語(yǔ) 

正如所有新生事物一樣,區(qū)域公用品牌發(fā)展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補(bǔ),到落地團(tuán)隊(duì)的組建,從不被認(rèn)可,到寫入中央一號(hào)文件之中,探索者的篤定前行,終為中國(guó)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展引出一條寬闊大道。

本書集結(jié)了蔣文龍會(huì)長(zhǎng)20多年來的見聞和思考,其中不乏極具參考意義的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),透過他平實(shí)而洞見的文字,我們將一窺區(qū)域公用品牌的過去、現(xiàn)在,以及可以期待的將來。

“區(qū)域公用品牌的成功傳播,離不開當(dāng)?shù)匕傩盏目诳谙鄠鳌6ぐl(fā)他們傳播熱情的,必定是他們所熟知的地域文脈。”

 

微信圖片_20240902180523.png

 

區(qū)域公用品牌根在文脈

 

應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)的是,上述四種價(jià)值(產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)地價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值。詳見上一篇文章)之間并不是相互割裂的。他們常常相互交織,此起彼伏。你中有我,我中有你。在特定階段,可能某類價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)位置,但并不意味著只有一種價(jià)值在發(fā)揮作用,而有可能產(chǎn)生“齊頭并進(jìn)”的格局。

但我們必須明白,區(qū)域公用品牌的根在于地域文脈。因?yàn)闊o論是品種優(yōu)勢(shì),還是產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),或者產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),都在競(jìng)爭(zhēng)中不斷迭代、不斷變化。唯一能夠保持持久不變的,是地域文脈,是地方文化。他們是歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑,延續(xù)下來,與地域發(fā)展緊緊融合在一起,難分難離的一種血和肉的關(guān)系。

“百度”中對(duì)“文化”所下的定義:文化是相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、政治而言的人類全部精神活動(dòng)及其產(chǎn)品。是非常廣泛和最具人文意味的概念,簡(jiǎn)單來說文化就是地區(qū)人類的生活要素形態(tài)的統(tǒng)稱,即衣、冠、文、物、食、住、行等。

工業(yè)和服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的品牌構(gòu)建,其文化內(nèi)涵常常通過虛構(gòu)、杜撰而賦予,創(chuàng)意人員為此不得不冥思苦想、絞盡腦汁。即使如此,也難以取得共鳴。而農(nóng)產(chǎn)品品牌在創(chuàng)意時(shí),豐富生動(dòng)的農(nóng)耕文化可以信手拈來,尤其是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌而言。

這是因?yàn)橹腥A文化本質(zhì)上就是農(nóng)耕文化。數(shù)千年來,在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,華夏各地形成的農(nóng)耕文化結(jié)晶可謂數(shù)不勝數(shù),比如二十四節(jié)氣,比如儒道佛文化,比如堯舜、炎黃、嫘祖等歷史文化傳說,比如陸羽等產(chǎn)業(yè)研究的先祖等等,都是農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建最可寶貴的、無可替代的財(cái)富。而農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,因?yàn)橥赶蚓哂写硇缘牡胤教禺a(chǎn),具有高覆蓋、強(qiáng)關(guān)聯(lián)等特色,所對(duì)應(yīng)的、可供運(yùn)用的地域文化往往更為豐富。

許多人認(rèn)為文化看不見、摸不著,虛無縹緲,難以把控。事實(shí)上,文化無處不在,就在你的周圍,每天包圍著你的生產(chǎn)、生活的全過程。歷史文化、地域特征、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念,等等,無不成為地域文脈。

大到國(guó)家、省域、市域,小到區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道,只要你深入訪談,你就能抓住其文化的根脈。而只有抓住文化的根脈,品牌創(chuàng)意才可能有的放矢、源泉不斷。以省為例,比如東北的寒地黑土文化、北京的京城文化、上海的海派文化、內(nèi)蒙古的草原文化、山東的儒家文化、云南的少數(shù)民族文化、貴州的山地文化、江浙的水鄉(xiāng)文化、兩廣的閩南文化、新疆的穆斯林文化等等,誰能抓住其內(nèi)核,誰就能夠獲得創(chuàng)意的真正成功。

令人遺憾的是,在極左思潮影響下,一些特色鮮明的民族文化被有意疏離。如武當(dāng)?shù)啦瑁放圃跇I(yè)內(nèi)已經(jīng)廣為人知,品牌資產(chǎn)積累已經(jīng)相當(dāng)之高,但當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門因?yàn)榧芍M“道”字,居然硬是更換了品牌名;還有內(nèi)蒙古,成吉思汗本是神一般的存在,但大多數(shù)地方卻去民族化,要求不要出現(xiàn)神像和民族標(biāo)志。

 

微信圖片_20240902180529.png 

盡管單品類品牌受到廣泛追捧,但中國(guó)地大物博,凡事不可一概而論。對(duì)廣大山區(qū)、半山區(qū)而言,全品類品牌有可能成為更具現(xiàn)實(shí)意義的選擇。圖為團(tuán)隊(duì)為貴州畢節(jié)地區(qū)創(chuàng)建的全品類品牌。

嗚呼,這種簡(jiǎn)單的理解和扭曲,長(zhǎng)此以往,必將讓豐富多樣、生動(dòng)鮮明的文化枯萎。這不是文化自信,而是文化摧殘。

從文化一方面看,中國(guó)文化盡管博大精深、豐富多彩、無處不在,但大多以陽(yáng)春白雪的“品位”存在于我們的文學(xué)藝術(shù)、歷史故事之中,很少與我們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生交融交流。消費(fèi)群體盡管渴望提升自己的段位,但面對(duì)浩瀚的中國(guó)文化,也只能是嘆為觀止而已束手無策。這也從一個(gè)側(cè)面很好地解釋了“唐宮夜宴”、“只此青綠”為何出圈火爆,很好地解釋了“音樂盲盒”何以深受消費(fèi)者喜愛。

就此而言,區(qū)域公用品牌對(duì)地域文脈的利用,是一種對(duì)地域文脈的活化,是一種通過創(chuàng)新性應(yīng)用對(duì)地域文脈的繼承和弘揚(yáng)。它將消費(fèi)者作為一種傳媒,達(dá)到更好地理解地域文脈,更好地推廣地域文脈的目的。在創(chuàng)意成功的一剎那,它很有可能觸動(dòng)了新的“流量密碼”。


主站蜘蛛池模板: 色婷婷久久综合中文久久一本 | 亚洲无码第一区 | 成人福利视频在线观看免费 | 野花韩国高清免费神马 | 色综合伊人色综合网站中国 | 亚洲欧美日本道视频 | 国产一级特黄aa大片免费看 | 国产精品――羞羞答答 | 亚洲国产一区二区三区在线观看 | 亚洲午夜久久久久 | 99久久免费看精品国产一区 | 国产精品久久999 | 国产成人精品一区在线播放 | www.色涩涩.com网站 | 一级看片免费视频 | 久久一区二区精品视频 | 91精品国产乱码久久久 | 国产人成视频在线视频 | 免费精品久久久 | 欧美成人国产va精品日本一级 | 99re在线视频精品 | 亚洲欧洲精品一区二区三区不卡 | 亚洲7天堂人人爽人人爽 | a一级黄色片 | 777精品久无码人妻蜜桃 | 日本人妻巨大乳挤奶水 | 狼亚洲AV无码专区在线播放中文 | 国产精欧美一区二区三区 | 一本久久a久久精品亚洲 | 成年免费黄色网 | 精品国产自在现线看久久 | 久久夜色精品国产 | 精品久久精品 | 欧美日韩亚洲国产综合 | 国产精品无码翘臀在线京东 | 国产乱子夫妻XX黑人XYX真爽 | 亚洲国产成人av在线 | 91看片网 | 色播六月天 | "国产精品久久 " | 无码丰满熟妇一区二区密臀 |