區域公用品牌創建的四大模式
【導讀】中國農業的品牌化運動正以席卷大地的趨勢如火如荼的進行。從政府到農戶，似乎猛獅覺醒，各種會議輪番召開，各類機構先后登場，各地需求紛至沓來。
在這樣的時候，冷靜思考中國農業品牌化的價值所在、宏觀背景，深入探索中國品牌農業的創建特征，提煉中國農業品牌的創造法則，提出中國農業品牌創造的有效對策，提供中國農業品牌建設方法論等等，尤為重要。
今天介紹中國農業品牌戰略專題之三：區域公用品牌創建的四大模式。
中國農業品牌戰略專題之三：區域公用品牌創建的四大模式
創建區域公用品牌的資源與產業前提，是資源區域化（行政區域、地理區域、產業區域）、資源獨特性（地理標志、原產地，具有相對的不可移植性）。
區域公用品牌主體為行業協會或合作社等組織，其品牌的所有權屬協會或合作社等組織，使用權屬企業或農戶等。品牌建設組織結構為政府支持、協會主導、企業主體，與農戶聯動發展；以集體商標、證明商標為母體，與區域內符合相關標準與要求的企業、農戶的企業品牌、產品品牌等建立母子品牌關系。
區域公用品牌的涉及范疇為地理標志、農產品原產地產品、原產地標志保護產品、集體商標或證明商標等。
創造區域公用品牌，可借助區域整合力 、區域聯動力形成品牌的特殊價值。
國際上，采用區域公用品牌類型創建農產品品牌，發展區域產品銷售，提高區域形象的成功例子較多，如美國的艾達華土豆、中國臺灣地區的臺灣好米、新西蘭的“佳沛”奇異果等。
農產品區域公用品牌創建有四種模式：
第一種模式，單一產品或產業模式。
成功品牌有新西蘭的“佳沛”奇異果，成立了專門的營銷局；美國的艾達華土豆，有專門的土豆聯盟等。眾多的地理標志產品，證明商標品牌均屬此種模式。
中國農業品牌戰略專題之三：區域公用品牌創建的四大模式
愛達荷土豆
中國農業品牌戰略專題之三：區域公用品牌創建的四大模式
臺灣好米
第二種模式，區域資源委托經營模式。
區域政府財政投入組建企業，由該企業經營品牌。如浙江淳安縣的“淳”牌有機魚品牌。
中國農業品牌戰略專題之三：區域公用品牌創建的四大模式
“淳”牌有機魚
第三種模式，母子品牌模式。
區域公用品牌與企業品牌、產品品牌之間構成母子關系，區域公用品牌是企業品牌、產品品牌的背書，企業品牌、產品品牌在區域公用品牌的影響力下獲得發展，如安吉白茶；同樣，強有力的子品牌也會給區域公用品牌做出貢獻，如安溪鐵觀音，眾多的企業品牌競相發展共同托起安溪鐵觀音區域公用品牌。
中國農業品牌戰略專題之三：區域公用品牌創建的四大模式
安吉白茶
第四種模式，區域產業資源整合品牌模式。
該模式將某一區域農業相關產業的品類整合，打造為一個區域公用品牌。如黑龍江寒地黑土品牌。浙江剛剛面世的麗水山耕品牌。
