2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100發(fā)布
導(dǎo)語
2024年12月28日，備受矚目的2024長(zhǎng)三角漁業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品推介會(huì)在江蘇昆山盛大開幕。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團(tuán)董事長(zhǎng)魏春麗受邀參加，并代表課題組發(fā)布了“2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100”。
以下為“2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100”簡(jiǎn)報(bào)。
2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）
區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100
品牌聲譽(yù)是品牌制勝未來的法寶。品牌戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略，是創(chuàng)造一個(gè)品牌的差異化形象、個(gè)性、特色價(jià)值，而品牌聲譽(yù)，評(píng)測(cè)的是市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的差異化反應(yīng)。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的差異化反應(yīng)，決定了該品牌未來會(huì)發(fā)生的連鎖反應(yīng)。
自2019年起，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云教授主持開展“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”研究課題，截至目前已持續(xù)5年。2024年，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)等單位組建聯(lián)合課題組，開展“2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”研究。
評(píng)價(jià)依據(jù)由浙江大學(xué)胡曉云團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”，以感知力、感召力兩項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，以及能見率、認(rèn)知行動(dòng)率、好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的“自然言語解析法”進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。其中，品牌能見率是指品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)上的曝光程度；品牌認(rèn)知行動(dòng)率是指消費(fèi)者通過品牌傳播信息對(duì)品牌的認(rèn)知程度，并由此產(chǎn)生的購(gòu)買、體驗(yàn)等消費(fèi)行動(dòng)力；品牌好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的消費(fèi)者的“自然言語”解析（即，利用數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，對(duì)客觀、實(shí)有的消費(fèi)者自然言語進(jìn)行抓取和專業(yè)分析的“自然言語解析法”），綜合考察品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)上的正負(fù)面信息和實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)。
中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型
本次研究所涉及品牌為，截至2023年12月，已注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)），或此前已獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品登記和保護(hù)現(xiàn)已正式注冊(cè)商標(biāo)的水產(chǎn)地標(biāo)品牌，共計(jì)416個(gè)。這些品牌覆蓋全國(guó) 22 個(gè)省（市、自治區(qū)），其中山東省111個(gè)，占比26.68%，是唯一一個(gè)品牌數(shù)量過百、比例超20%的省份。品牌數(shù)量集中的省份還包括，福建省65個(gè)，江蘇省63個(gè)，浙江省31個(gè)，湖北省30個(gè)。
從水產(chǎn)品類構(gòu)成來看，在416個(gè)水產(chǎn)地標(biāo)品牌中，魚類品牌共計(jì)145個(gè)，占比34.86%，其中淡水魚120個(gè)；貝類品牌共計(jì)80個(gè)，占比19.23%，其中海貝73個(gè)；蝦類品牌共計(jì)75個(gè)，占比18.03%，其中河蝦40個(gè)；蟹類品牌共計(jì)46個(gè)，占比11.06%，其中河蟹32個(gè)。
附表：2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100
