區域公用品牌探索之旅（67）▏新聞報道與 「大佛龍井」 品牌建設
導語
正如所有新生事物一樣，區域公用品牌發展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補，到落地團隊的組建，從不被認可，到寫入中央一號文件之中，探索者的篤定前行，終為中國農業、鄉村的品牌化發展引出一條寬闊大道。
本書集結了蔣文龍會長20多年來的見聞和思考，其中不乏極具參考意義的經驗總結，透過他平實而洞見的文字，我們將一窺區域公用品牌的過去、現在，以及可以期待的將來。
“盡管在“千萬工程”推進過程中，浙江一直在強調避免千村一面，強調要因地制宜、突出個性差異，強調要進行歷史文化的保護；盡管在鄉村建設規劃中，有的會涉及品牌，如設計村莊 Logo 甚至創意傳播口號，但將鄉村作為一個品牌進行系統，深入、獨立研究實踐的，仍然是處于蠻荒狀態。隨著美麗鄉村建設的日趨完善，品牌化經營成為呼之欲出的一個新的重大的命題?！?/span>
新聞報道與 「大佛龍井」 品牌建設
對新聞報道這種形式，大家并不陌生。但卻很少有人注意到這種形式對品牌建設的作用。即使有人使用，也常常是在重大活動之前，邀請記者參加，做一個活動報道。記者們則常常是抱著任務觀念，以一則“豆腐干”交差了事。當事雙方乃至研究人員很少從品牌建設的高度，去整體考量新聞報道對品牌建設的作用與意義。這實在是一件令人遺憾的事情。
深入新昌大佛龍井品牌采訪近 20 年，帶來諸多思考：
事實上，對農業品牌的傳播而言，大眾傳媒的新聞報道是最為便捷也最為有效的載體。而對媒體記者的成長而言，深入一個產業關注其品牌的持續變化，十分有益于其認識水平的提高。
一個產業、一個品牌的成長發展，固然與地方政府持續發力、久久為功的努力難以分割，但最終形成的產業發展生態中，媒體是不可或缺的力量之一。
茶葉是中國農業最具競爭力的產業之一，其中云南普洱、福建鐵觀音、杭州西湖龍井等等，品牌燦若群星。作為后起之秀的大佛龍井，僅僅只有 20 多年的歷史，但卻與歷史悠久的大牌同臺競技，這里面，新聞策劃與媒體報道顯然是不可低估的一種力量。
因此，在區域公用品牌發展中，地方政府與大眾傳媒之間應該建立起一種穩定、互信的合作關系。這種關系不是一時一事，而是長期的、持續的；不是著眼于事務性工作報道，而是致力于品牌的成長和發展。在這種合作中，地方政府提供的是深度調研采訪、跟蹤關注的基地；媒體付出的是時間和版面，收獲的是媒體的使命和個人價值的實現；在這種合作中，雙方不是簡單的業務關系，而是一種真正志同道合的朋友關系。記者不僅是記錄者，更是觀察者、研究者，不僅隨時掌握其變化，而且進入地方政府產業發展的決策，以媒體視角貢獻自己的智慧。
《農民日報》新昌“大佛龍井”宣傳報道一覽：
